传统民俗的当代价值 "打臭"是流传于青川农村的古老民俗，距今已有悠久历史。这项民间活动源于先民驱灾祈福的朴素愿望，人们将病痛灾厄等不祥之事统称为"臭"，通过木棒击打球状象征物来驱邪避秽、祈求安康。尤其在乔庄镇解放村，"打臭"的传承最为地道，已成为刻在当地群众骨子里的文化记忆与情感纽带。 然而，随着社会发展，许多传统民俗面临传承困难、知晓度低的问题。如何让这些包含着历史文化内涵的民俗活动重新焕发生机，成为文化工作者和基层干部的重要课题。青川县的做法是将"打臭"从单纯的祈福仪式转化为规则精巧、趣味盎然的竞技游戏，赋予其新的生命力。 创新转化的实践探索 在乔庄镇孔溪社区举办的非遗体验活动中，"打臭"被重新设计为一项竞技运动。赛场上，圆球为"臭"，中央圆坑为"臭洞"，四周小坑为"巢"。参赛者需要巧施策略将"臭"赶入"臭洞"，同时全力阻拦守护自家"巢"位，攻防角色瞬息互换，既紧张激烈又妙趣横生。这种创新转化既保留了民俗的文化内核，又增强了其参与性和娱乐性，使其成为聚拢人气的"流量IP"。 活动不仅限于"打臭"本身，还深度融合了本地知客文化、舞狮表演、打铁花、烧塔等传统民俗，构建起"观赏+参与+体验+消费"的全链条非遗体验场景。趣味运动会与游园会让大人小孩尽情嬉戏，农特产展销区展示了青川木耳、竹荪、土蜂蜜等特色山货，线上"助农带货直播间"打通了"田间到餐桌、产地到云端"的产销通道，让"青川味道"香飘远方。 "坝坝经济"的消费拉动 "坝坝经济"是指利用村镇广场、空地等公共场所组织商贸、文化、娱乐活动，以此激活乡村消费的一种新型经济形态。在这次活动中，"坝坝经济"的优势得到运用。 活动当天发放5000元定制消费券作为互动奖品，精准带动现场二次消费。销售本地菌菇的商户表示，活动带来的人流比平时周末多了好几倍，仅半天时间销售的货品就已大半售出。夜幕降临，上百张圆桌在广场整齐排开，极具青川本土特色的"十三花"传统宴席温情开席，乡亲与游客围坐共餐、举杯畅叙，烟火气中满是团圆暖意。 据统计，这场可看、可玩、可购、可感的非遗民俗盛宴，单日吸引5000余人次踊跃参与，通过线下展销、线上带货与春宴消费的多元联动，为当地商户和群众实现营收30余万元，有效激活了乡村商贸活力。 文化赋能的深层意义 乔庄镇党委书记表示，探索"坝坝经济"的核心是让文化资源"活"起来，让消费场景"火"起来，为乡村发展注入持久动能。这次活动通过深度挖掘"打臭"非遗IP，联动特色集市、乡土美食、趣味游园等多元业态，成功打造了集文化传承、商贸流通、休闲体验于一体的乡村消费新场景。 这种做法既让非遗、乡土特色走出"深闺"为人熟知，更以文化为桥、消费为媒，激活了乡村文旅融合发展的新动能。对县域经济高质量发展来说，这种文化与经济的有机结合提供了新的思路。通过挖掘本地文化资源，创新转化传统民俗，可以在保护传承优秀文化的同时，有效拉动乡村消费，促进农民增收，实现文化效益与经济效益的统一。
青川县的实践表明，乡村振兴需要守护文化根脉的定力，也需要创新表达的智慧。当古老民俗与现代消费结合，乡土记忆遇上数字经济，文化符号就能转化为发展动力。这条文旅融合的路径，为更多地区提供了可借鉴的经验。（完）