大家好，今天来聊聊今年春节的消费趋势，情绪消费可是占了大半边天。IP和TOYS的火热让年轻人从娱乐里找到了新的消费方式。北京有个叫刘宇豪的市民，他特意跑遍北京市朝阳区和西城区。他在北京市西城区的菜市口百货股份有限公司总店给自己挑了个生肖马转运珠，主要是为了图个好彩头。相比起过去的大金链子大镯子，现在的黄金饰品更加注重吉祥寓意和联名IP。南开大学金融学教授田利辉分析说，今年黄金实物消费需求会释放，但投资需求可能受到高价抑制。实物消费规模相对于全球黄金金融交易体量比较小，主要作用是在情绪上给予托底。 在北京市朝阳区的朝阳大悦城，各类潮玩店铺里挤满了年轻人。大家手里拿着盲盒摇来摇去，期待着拆出隐藏款。其中有个叫褚依的21岁大学生，她买了一只迪士尼公主小马系列的玩具还有“马上封侯”的毛绒挂件。这个毛绒小马尾巴能转圈，“马上封侯”的挂件拉动猴子后也能转圈圈，寓意特别好。褚依觉得这种潮玩盲盒是一种新年俗，能够让她记录生活瞬间给自己奖励。 总之，情绪消费已经成了春节市场活力的重要引擎。人们不再仅仅为了商品的实用功能买单了。从北京市民刘宇豪购买生肖金饰到褚依在潮玩店选购盲盒的场景，我们可以看到这次春节消费发生了翻天覆地的变化。