农历马年将至，国家博物馆推出的“一匹黑马”系列文创春节消费市场走红；其背后，折射出文化机构在推动文物活化利用上的持续探索。展览数据显示，“跃马扬鞭——马年新春文化展”开展以来，日均接待观众超过5000人次。展厅外文创销售区中，以三彩黑釉陶马为原型的产品尤为受欢迎。该唐代文物现存仅两件，以独特的黑釉工艺和雄健造型，表明了盛唐时期的艺术水准。国博文创开发团队负责人表示，选取该文物作为创意源泉主要出于两点考虑：其一，“黑马”在当代语境中具有积极向上的象征意义；其二，文物的艺术价值便于通过多种载体转化呈现。研发历时半年多，期间开展了市场调研并反复论证设计方案。销售表现显示，该系列产品覆盖了不同消费群体：面向年轻消费者的盲盒手办融入现代卡通元素；真丝围巾、首饰等则延续传统审美。尤其是带有互动属性的磁吸指偶，在保留文物原型特征的同时提升了使用趣味，成为亲子消费的热门选择。文化学者认为，此类文创的走红具有多重意义：既推动文物资源向文化产品转化，也拓展了博物馆的公共服务方式，并为传统节日提供了新的文化表达。从市场反馈看，消费者购买的不仅是商品本身，也是在认同其承载的文化价值。消费升级背景下，文化机构仍需在学术性与市场性之间取得平衡。国博此次实践表明，深挖文物内涵、把握消费需求、创新呈现形式，是提升文创产品竞争力的关键。据悉，该馆还将推出数字文创等新产品，更拓宽文物活化路径。
文物的生命力在于被看见、被理解、被传承。“一匹黑马”系列文创的热销，既反映了消费者对高质量文化产品的需求，也说明了社会对传统文化创新表达的认可。随着博物馆日益成为文化创意的重要源头，文物通过设计创新与产业转化走出库房、进入日常生活，在保护价值的同时丰富公众的精神文化体验。这种文化与商业的良性互动，为中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展提供了新的实践样本。