一、现象：文旅消费全面升温，节日经济成色十足 马年春节假期，中国文旅市场再度迎来消费热潮。主要旅游平台数据显示，2026年春节期间，涵盖民俗体验、非遗参观等内容的旅行搜索热度较上年同期增长超60%，折射出民众对文化体验型旅游的旺盛需求。 各地景区数据同样印证了此趋势。截至节日第四天下午，四川省873家A级及以上景区共接待游客825.86万人次，门票收入6978.80万元；假期前四天，四川省图书馆、文化馆、博物馆等公共文化场所累计接待407.56万人次。福建全省4A级及以上景区累计接待游客448.44万人次，同比增长10.3%，门票收入8761.48万元，同比增长9.5%。 二、原因：文化资源创造性转化，激活消费内生动力 这轮文旅热潮的背后，是各地持续推动文化资源向消费场景转化的系统性努力。 北京推出6条"京彩非遗游"路线，串联30余个非遗体验点位，将传统技艺融入旅游动线。内蒙古鄂尔多斯以"马上"为主题，推出沉浸式新春文旅活动，百骏巡游、非遗展演、国潮演艺同步亮相，将地域文化转化为可感知、可参与的消费体验。陕西西安华清宫景区组织百余名演员扮演财神、月老等传统角色，以巡游形式再现长安街市历史风貌。 马年生肖文化的带动效应同样值得关注。天津博物馆推出马年生肖主题特展，以上百件与马对应的的历史文物呈现马中华文明中的多元角色，并同步推出马元素文创产品，广受欢迎。四川成都武侯祠博物馆推出以赤兔马、的卢马为主角的"3D毛绒挂画"，将三国文化与现代文创设计结合，引发广泛关注。文创产品的热销，既是文化认同的外化，也是博物馆经济持续扩容的有力佐证。 三、影响：春晚流量转化城市留量，媒体联动放大消费效应 2026年春晚在哈尔滨、义乌、合肥、宜宾四地设立分会场，节目播出后，多个地标场景迅速成为新春打卡热点。四个分会场城市借此推出文旅优惠礼包与特色活动，积极探索将"春晚流量"转化为"城市留量"和"消费增量"的路径。 这一模式的意义在于，媒体传播与地方文旅资源的深度融合正在形成新型消费激活机制。节目内容产生的情感共鸣，能在短时间内转化为实际的旅游意愿和消费行为，为地方经济带来可观的节日红利。 四、对策：政企联动多点发力，优惠举措精准落地 供给侧上，各地政府与市场主体协同发力。上海各大商圈春节期间推出超2000项活动，覆盖餐饮、零售、娱乐等多个领域；南京举办超400场促消费活动，各大电商平台同步投放立减、红包补贴等优惠超5000万元，有效降低了消费门槛。 政企联动的核心在于，政府通过政策引导与资源整合降低市场交易成本，企业以产品创新和服务升级提升消费体验，两者形成合力，共同推动消费市场扩容提质。 五、前景：文化消费潜力持续释放，节日经济迈向高质量发展 从此次春节消费数据来看，居民文化消费需求正从数量扩张向质量提升转变。民众不再满足于单纯观光，而是更注重文化体验的深度与互动性，这为文旅产业的产品创新和业态升级指明了方向。 同时，非遗、民俗等传统文化元素与现代消费场景的融合，正成为激活节日经济的重要引擎。如何将节假日的短期消费热度转化为全年文旅消费的持续动能，将是各地文旅部门和市场主体共同面对的课题。
从庙会非遗到数字文创——从政府引导到市场响应——这个春节展现了中国消费市场的韧性与活力。传统文化遇见现代表达，消费热情叠加政策支持，文旅经济的新图景正在形成。这不只是节庆经济的短期爆发，更是文化认同推动消费升级的一次生动实践。