【问题】 在城市化加速推进的背景下，传统非遗与现代社区生活逐渐拉开距离，青少年对民俗技艺了解不够；同时，商业综合体同质化竞争加剧，亟需从单一消费场景中寻找新的增长点；如何以创新方式兼顾文化传承与社区治理，成为当前城市发展需要回答的现实课题。 【原因】 百联川沙购物中心此次活动取得良好效果，主要在于三点突破：一是抓住寒假期间家庭型文化消费需求，将非遗技艺拆解为马年錾刻浮雕、掐丝珐琅杯垫等上手性强的体验项目；二是建立“专业指导+亲子协作”的参与机制，由非遗艺人现场教学，保证传授的规范性与体验质量；三是借助商圈客流优势打造开放式文化空间，形成“商业聚人”与“文化传播”相互促进的循环。 【影响】 活动期间日均接待家庭超过200组，项目参与完成率达95%。第三方评估显示：82%的家长认为活动明显提升了孩子对传统文化的兴趣；76%的参与者表示社区归属感有所增强。与此同时，该模式带动商圈非消费客流同比提升37%，显示文化内容对商业空间的吸引力与价值提升具有现实效果。 【对策】 百联川沙团队梳理出可复制的运营做法：首先以“节气+民俗”为内容设计框架，保证活动与传统文化主题紧密对应的；其次建立“商圈牵头—非遗机构支撑—社区配合”的协作机制，明确分工、形成合力；最后通过照片墙、作品展等常态化展示延长传播周期，持续放大活动影响。这些经验为同类商业体优化公共文化服务与空间运营提供了参考。 【前景】 据上海市商务委透露，此类商旅文融合项目将纳入2024年“15分钟社区生活圈”建设的重点支持方向。专家表示，随着《非物质文化遗产保护发展规划》深入实施，“非遗进社区”有望成为新型城镇化建设中的常见做法。百联川沙计划年内推出24节气主题系列活动，持续探索传统文化的现代表达与落地路径。
传统文化的生命力，不只在博物馆与典籍里，也在日常生活的细节中；让非遗走到孩子的指尖，把亲子陪伴带入社区公共空间，把邻里互动融入节日场景，是对“文化如何回到生活”的一次现实回应。期待更多公共空间以更开放的方式承接文化活动，让传承不止于展示、参与不止于打卡，在持续共创中塑造更有温度、更具韧性的社区生活共同体。