问题——在全球旅游业持续复苏、目的地竞争加剧背景下，如何以更具辨识度的主题与更高效的对接方式，提升中国旅游在欧洲市场的触达率与转化率，成为摆在业界面前的现实课题。
作为西班牙及伊比利亚地区重要行业展会之一，马德里国际旅游展汇聚航空公司、旅行商、目的地管理机构及酒店集团等资源，是观察欧洲旅游消费趋势、促成采购合作的重要窗口。
在此节点启动中国展台并开展冬季主题推介，旨在以“季节性卖点+产品化供给”增强市场沟通的针对性。
原因——一方面，欧洲游客对体验型、品质化旅行需求上升，冰雪运动、温泉康养、民俗节庆与自然风光等产品更容易形成差异化吸引力；另一方面，跨境出行链条涉及航线供给、签证便利、地接能力与服务标准，亟需通过展会平台实现信息集中发布与供需精准匹配。
与此同时，西班牙市场具备辐射效应：既连接西语国家旅游渠道，也在欧洲出境游网络中占有一席之地。
中国展台以“你好！
中国”冬季旅游为主题，集中呈现冰雪资源、文化场景与线路组合，体现了以产品体系回应市场变化、以务实对接提升合作效率的思路。
影响——从现场看，展台启幕与推介活动带动参观咨询与行业洽谈，释放出供给端加快“走出去”、渠道端寻求新增长点的双向信号。
对目的地形象而言，冬季旅游主题有助于打破传统“单一观光”的刻板印象，强化中国旅游的多元化、全年化属性；对产业链而言，展会促成旅行商、航空与地接等环节的沟通，可为后续产品上架、包机包座、主题团组开发提供基础；对更广层面的交流合作而言，旅游作为人文交往的重要载体，有助于增进民众相互了解，推动文化、体育、会展等领域的联动发展。
对策——业内人士认为，要把展会热度转化为实际客源与项目合作，关键在于形成“可购买、可落地、可持续”的产品与服务闭环：其一，强化冬季产品的标准化与组合化，围绕冰雪运动、冰雪观赛、非遗体验、城市周末游等场景推出多层级线路，提升旅行社操作便利度；其二，提升海外传播的精准度，面向家庭客、年轻客、银发客等细分人群，提供清晰的行程亮点、预算区间与安全提示；其三，完善跨境服务配套，推动交通衔接、支付便利、多语种导览与应急支持等环节优化，增强欧洲游客的出行信心；其四，鼓励企业与地方目的地在展会期间建立常态化对接机制，通过联合营销、互送客源、资源互换等方式降低获客成本、扩大合作面。
前景——随着国际航线网络逐步恢复、出境游与入境游供需两端持续回暖，欧洲市场对远程目的地的选择将更看重“内容独特性”和“服务确定性”。
中国冬季旅游具备资源禀赋与场景创新空间，在冰雪经济、体育赛事、节庆消费等方面可进一步拓展“旅游+”链条。
预计未来一段时期，围绕冰雪主题的跨国合作将更趋多元：既包括传统团队游的线路合作，也可能扩展至赛事旅游、研学旅行、会奖旅游和文化演艺等细分领域。
通过在国际专业展会平台持续发声、持续供给、持续优化服务，中国旅游有望在欧洲市场实现从“被看见”到“被选择”的跃升。
中国文旅品牌在国际舞台的精彩亮相，不仅展示了中华文化的独特魅力，更彰显了中国旅游业高质量发展的坚定步伐。
随着国际旅游市场的逐步复苏，中国正以更加开放的姿态拥抱世界，为全球旅游业发展注入新动能，谱写文化交流新篇章。