咱把“悦己经济”这个概念往心里走一走，其实说白了就是大家愿意花点钱让自己高兴高兴，给生活加点味儿。最近这几年，手里有钱了，消费观念也变了，年轻人成了市场的主力军，咱们出去玩儿也不光是瞎逛看风景，更看重心里舒服不舒服。这种风潮现在已经吹进崇礼的文旅市场了，不管是在雪地上撒欢儿，还是让场景来带火消费，游客们现在更愿意为那些让自己心里美滋滋的体验掏钱。 你看香港来的黄伟龙，平时就常驻在崇礼滑雪，他一边用粤语味儿的普通话给网友播报天气：“今儿个零下15度，2到3级风……”一边滑得特别自在。对他来说，这滑雪可不是普通的运动，是他的生活态度。这种对冰雪的热爱，正生动地诠释了“悦己经济”是个啥样。 这事儿不光跟香港人有关，北京的王思淇也是个滑雪发烧友。“悦己经济”不是说大家就敢大手大脚花钱或者只图个舒服那么简单，而是大家消费的逻辑变了。大家更愿意为自己的兴趣爱好、心里头那点满足感还有价值的实现掏钱。 像滑雪这种有趣又能让人放松身心的活动，就特别受这种消费理念的欢迎。它不再是专业运动员的专属了，普通老百姓也能来这释放压力、愉悦身心、追求美好生活。除了滑雪这种实打实的体验外，崇礼的文创产品也成了游客买账的新宠。 上海的王竞就特别喜欢那些冰雪主题的明信片、“雪如意”冰箱贴或者“冲冲”IP周边。这些文创东西里面都透着冰雪文化的味道，还能跟游客的情感共鸣上，让大家在玩雪的同时能把这份专属的崇礼记忆带回家。 文创产品这么火也不是没理由的，这是崇礼深挖冰雪文化、精准摸到大家消费需求的结果。现在文创消费已经成了崇礼悦己经济的一部分了。它跟滑雪运动、康养民宿、非遗体验这些项目互相配合、互相拉动。 马年春节期间这种热潮在崇礼就更浓了。很多游客都不喜欢那种光走亲戚应付应酬的过年方式了，他们更愿意跑来崇礼“赴雪迎春”，在雪地里玩玩运动、感受民俗风情或者干脆找个地方放松度假。 北京来的十一就是个例子。她在调试雪板的时候跟记者乐呵呵地说：“现在生活节奏太快了，真需要找个地方让自己慢下来喘口气。”春节选在崇礼过年既能享受滑雪的激情劲儿，又能在安静的雪国环境里放松身心。这种治愈系的度假方式正好是她想要的新年打开方式。