这几天啊，拥有三百多年历史的“中华老字号”北京同仁堂又出了点事儿。上海市消保委搞了个专项检测，发现一款标着“北京同仁堂99%高纯度南极磷虾油”的东西有问题。这款产品说是用智利进口原料，吃一颗相当于吃100只磷虾，磷脂含量有43%。结果一测，磷脂含量直接是零。现在生产厂家已经承认了，根本没加南极磷虾油。 那这事儿对“老字号”有啥影响呢？为啥总出事呢？怎么才能守住这块金字招牌呢？这次涉事的公司啊，可能要负好多法律责任，经营肯定也得受大影响。生产过程里还有故意造假的嫌疑。这就触犯了咱们国家广告法和反不正当竞争法里不准虚假宣传的规定。 看看包装就知道了，上面印着大大的“北京同仁堂”，那个图形商标跟同仁堂那个“双龙图案”也太像了。经销商不可能不知道这事，还有很大的共谋嫌疑。而且北京同仁堂（四川）健康药业有限公司是同仁堂健康集团51%控股的子公司，共享着“同仁堂”这块招牌，品牌方肯定不能拿“不知情”当借口逃避责任。 这一来，“同仁堂”的品牌价值可就被严重侵蚀了。以前常说“水能载舟，亦能覆舟”，这一连串的造假行为，再加上事后推三阻四的态度，让消费者心里凉透了。吃的药、喝的东西可是关乎性命的大事，同仁堂产品要是生产销售、品控都不行了，还涉嫌知假售假，消费者自然就不买账了。 你说“老字号”这牌子价值是怎么来的？那是多少年积累出来的品质和诚信换来的。现在接二连三出这种事儿，短期内肯定伤得很严重，以后想挽回可就难了。这次磷虾油事件说到底还是自律和监管都没跟上。 首先看看企业这边。它们要么是干了自己不擅长的活儿；要么就是管理松懈、品控不严甚至放任造假；还搞了个复杂的股权架构想模糊法律责任边界，想既赚钱又好脱身。结果呢？法律和消费者都不会饶过它。 监管这边也有点问题。品牌授权方面品牌方的责任得说得再清楚点。像经销商是不是也能跟造假划清界限？还有行业标准也得定下来。比如南极磷虾油现在就没有国家标准，这就给了那些乱七八糟的产品浑水摸鱼的机会。 咱国家市场监管总局后来发布了《食品委托生产监督管理办法》，就是要把商标授权、特许经营这些委托生产的情况都管起来，把双方的食品安全责任细化了。这个办法到了2026年12月1号就开始执行了。 只有企业自己做好自律、监管机构也把好关，才能让同仁堂磷虾油事件变成咱们保护“老字号”的新起点。我是董彦岭，山东财经大学中国经济研究院教授、中泰证券-中泰高质量发展联合研究中心研究员、南开大学经济学博士、省智库高端人才、山东区域经济学会副会长兼秘书长、山东电视台“理响中国”和“宣讲时间”特邀专家、“问政山东”和“作风监督面对面”特约问政嘉宾、山东省委讲师团经济类专家还有山东省政府研究室特邀研究员。