围绕“把资源优势转化为品牌优势、把文化符号转化为可携带的产品表达”，伊春近日启动首届“伊春礼物”设计大赛暨文创市集活动；活动由伊春市委宣传部主办，森林生态文化创意设计产业联盟承办，伊春森工集团支持，面向全球创意设计机构、企业、团队及个人征集作品，力求以创意设计为牵引，形成一批兼具地域识别度与消费适配度的文创产品，探索以城市礼品为载体的文旅传播新路径。 问题：城市礼品“有资源、缺爆款”，文创供给需要系统化升级。 近年来，文旅消费从“看景点”向“买体验、带记忆”延伸，城市礼品成为游客完成消费闭环、城市实现口碑扩散的重要媒介。伊春坐拥森林生态资源与林区文化底蕴，但如何把“森林”“冰雪”“林都”等抽象优势，转化为可使用、可收藏、可复购的产品体系，仍需要在设计语言、产品标准、渠道推广等形成合力。以大赛方式公开征集作品，实质上是通过制度化评选与市场化筛选，补齐“产品供给与品牌表达不匹配”的短板。 原因：从资源禀赋到产业链条，关键在“设计+工艺+市场”三端贯通。 文创产业要形成规模，离不开稳定的设计供给、可复制的工艺路径和清晰的市场定位。此次大赛设置“产品组”“概念组”两类赛道，分别对应“可立即落地转化”和“前瞻性创意储备”两种需求：产品组强调已完成打样或量产的实物，便于直接进入选品与渠道；概念组鼓励完整构思的图稿或模型，为后续孵化留出空间。作品类型覆盖潮玩、首饰、服装、家居、饮具、车载用品等多类目，体现从“旅游纪念品”向“日常生活方式产品”拓展的导向。评审指标强调地域性、实用性、创新性、市场性、工艺性、示范性及原创性，意在把“好看”与“好用、好卖、好生产”同步纳入评价体系，推动设计端与制造端、销售端提前对接。 影响：以赛事带动选品、以市集验证消费，推动城市品牌与产业协同。 大赛征集时间为2026年1月28日至3月15日，3月16日至31日组织专家评审，4月1日全网公布结果，并设置金、银、铜奖共22名，奖金分别为10000元、5000元、3000元（税前）。从时间安排看，征集、回执、寄送、评审、发布形成完整闭环，有利于提高组织效率与社会关注度。更重要的是，赛事与文创市集联动，为作品提供“从评审到消费反馈”的试验场，有助于在真实消费场景中检验产品定价、材质选择、使用体验与传播效果。对伊春而言，一批成熟的“伊春礼物”若能进入景区、交通枢纽、酒店商圈及线上平台，将成为展示城市形象的“移动名片”，也将为林区工艺、伴手礼供应链、包装印刷与电商运营等环节带来新增量。 对策：以标准化与市场化双轮驱动，提升“伊春礼物”长期生命力。 打造城市礼品不能止步于一次赛事。建议在赛事成果基础上，建立“伊春礼物”产品库与分级体系，明确核心品类、价格带与目标人群，形成“基础款+主题款+限量款”组合，兼顾大众消费与收藏需求；同步推动工艺与材料规范，强化品质稳定性与可追溯性，避免“样品好看、量产走样”；在知识产权与授权机制上，建立清晰的使用边界与收益分配，保障创作者积极性与后续开发的可持续性；在渠道层面，推动“线下场景化陈列+线上内容化传播”，把森林生态、林区生活方式等元素转化为可讲述、可分享的产品故事，增强传播穿透力。大赛要求参赛者通过指定邮箱提交材料，并以通知方式寄送实物，体现规范化管理思路，后续可在数字化报名、样品管理、打样对接等环节更提升服务效率。 前景：从“礼物”到“品牌”，关键在持续迭代与产业协同。 随着文旅消费回归理性，“只靠噱头难以持久、真正的好产品才能留住口碑”成为行业共识。伊春以森林生态为底色，若能通过持续举办赛事、孵化IP、完善供应链、拓展销售渠道，形成稳定的产品更新机制，就有望把“伊春礼物”从活动品牌升级为城市公共品牌，推动文创与旅游、林业资源深度融合，带动更多本地企业和青年创作者参与，把生态价值、文化价值与产业价值统一起来。
文化创意产业已成为推动地方经济转型升级的重要力量。伊春通过举办"伊春礼物"设计大赛，探索将生态文化资源转化为文化产业优势的新路径。这不仅是对伊春地域特色的创意诠释，更是对文化自信的生动实践。随着大赛的推进，相信会有更多优秀的创意设计作品涌现，让伊春的文化特色通过精心设计的礼物传递到世界各地，成为展示伊春的文化名片。