1月19日，"购在中国"全国冰雪消费季启动仪式在黑龙江哈尔滨举办，标志着我国冬季消费促进工作进入新阶段。商务部将此项活动列为重点专项，充分表明了国家层面对冰雪经济发展的重视。 冰雪消费季的启动背景深刻反映了当前经济形势的新要求。在扩大内需、促进消费的大背景下，各地冰雪资源丰富但开发利用不足的矛盾日益凸显。北方地区冬季旅游、冰雪运动、冬季购物等消费需求旺盛——但涉及的产业链条不够完整——消费场景创新不足，国际竞争力有待提升。启动全国冰雪消费季，正是针对该现状的有针对性举措。 商务部等六部门此前发布的通知明确指出，要聚焦居民消费重点领域和重要时段，结合落实扩消费重点任务，鼓励有条件的地方组织开展冰雪消费活动。这一政策导向为各地提供了明确的工作方向。冰雪消费季将通过整合各地冰雪资源，推出更多优质商品和服务，创新"冰雪+"消费场景，打造国际化消费环境等多维度举措，形成政策合力。 从消费端看，冰雪消费季的启动有助于激活冬季消费市场的巨大潜能。冰雪旅游、冰雪运动装备、冬季服饰、特色食品等相关产业将获得更多发展机遇。通过创新消费场景，可以将传统的冰雪观光升级为沉浸式、体验式消费，吸引更多消费者参与。打造国际化消费环境，则有利于吸引海外游客，扩大消费基数。 从产业端看，冰雪消费季为相关企业和地方政府提供了发展平台。各地可以借此机会展示本地冰雪资源禀赋，推介特色产品和服务，建立长期合作机制。冰雪产业链上下游企业可以通过参与活动，实现产品创新、渠道拓展、品牌提升。这对于推动冰雪产业从资源依赖向创新驱动转变至关重要。 从宏观经济看，冰雪消费季是落实扩大内需战略的具体体现。消费是拉动经济增长的重要引擎，而季节性消费的开发利用对于平衡全年消费、稳定经济增长具有重要作用。通过释放冰雪经济动能，可以形成新的消费增长点，对稳增长、促就业产生积极拉动作用。 当前，我国冰雪产业发展面临新的机遇。随着人民生活水平提高，冰雪运动和冰雪旅游的参与度不断上升。冬奥会的成功举办深入激发了全社会对冰雪运动的热情。，通过政策引导和市场化运作相结合，可以推动冰雪产业实现高质量发展。
从塞北雪原到江南冰场，冰雪经济的热度正在抬升：它重塑冬季消费版图，也折射出中国经济高质量发展的内生动力。随着创新不断落地，“冷资源”加速转化为“热经济”的实践更加清晰，为扩大内需战略提供了新的场景与增量。这场围绕“白色经济”的探索，或将推动季节性消费实现更高水平的提质升级。