在消费升级和代际更新的时代背景下，传统美妆品牌有如何与年轻消费者建立有效沟通的课题；韩束作为深耕市场二十余年的国货品牌——近期推出的新春营销举措——正是对该问题的系统性回应。 1月16日发布的新春TVC成为此次营销的核心内容。与以往品牌贺岁片多采用故事化、温情化叙事不同，这部短片采用了高度创意化和风格化的表达手法。演员马思纯以"韩束马年全球合伙人"身份出镜，通过诸多抽象、趣味的场景演绎，将"马年""韩束"与"红运"进行多维度的创意关联。短片摒弃了单向的祝福灌输，转而以抽象玩梗、轻快节奏和重复表达为特征，营造出合家欢的新年氛围。这种内容形式创新，反映了品牌对年轻群体审美和情感需求的深刻洞察。 从品牌战略层面看，韩束此举说明了年轻化沟通的核心理念——真诚共鸣而非简单迎合。视觉上的跳跃色彩、节奏上的明快转换，都精准对应了年轻受众的审美偏好。更为重要的是，品牌年轻化不仅体现在产品包装或代言人选择上，更在于沟通姿态和情感联结方式的全面更新。这种认知的转变，标志着传统品牌对当代营销逻辑的重新理解。 在创意表达之外，韩束还通过文化赋能拓展营销维度。与苏州博物馆的联名合作推出"金马礼盒"，以馆藏文物"剔红海马纹圆盒"为设计灵感，融合经典韩束红色元素，呼应新年"红运"主题。礼盒设计中的骏马寓意万事腾飞，海水纹象征生生不息，将传统文化符号与现代消费需求有机结合。这一举措不仅提升了产品的文化内涵，也为品牌给予了更深层的精神价值。 为深入扩大传播声量，韩束在2月初策划了"抓马送祝福"系列视频，首次集结全部代言人联动发声。这一举措打破了传统品牌代言的各自为政模式，通过颠覆性的趣味表达形成破圈传播效应，为2026年马年营销注入强劲动能。系列视频的推出标志着品牌CNY传播进入第二阶段，进一步激活了新年欢庆的市场热度。 从整体来看，韩束的马年营销形成了从创意TVC、文化联名到代言人联动的完整闭环。这种系统化的推进方式，反映了品牌对年轻化战略的深度思考和执行力度。在融入年轻人语境的同时，品牌以更具当代感和创意力的方式，重塑了老字号品牌的生动形象。这不仅是节日营销的创新，更是传统品牌面向未来的战略性对话。
韩束的马年营销案例表明，国货品牌的创新不仅需要形式上的"潮"，更需内核上的"真"。在传统与现代的碰撞中，只有精准把握年轻群体的需求，才能实现从"老品牌"到"新国货"的蜕变。这既是商业策略的成功，也是文化自信的体现。