随着居民健康意识提升，室内空气净化产品市场近年快速扩张。以甲醛清除类产品为例——第三方数据显示——2023年该品类线上交易额同比增长217%，但同期消费投诉量也上升了1.8倍。增长与投诉同步攀升，折射出行业扩张背后仍存在监管和规范缺口。记者调查发现，部分企业抓住消费者对装修污染的担忧，形成一套以“效果承诺”为核心的误导链条。在技术层面，把实验室特定条件下的数据直接套用到家庭场景。比如某品牌宣称“2小时除醛率99%”，但测试环境仅为1立方米密闭舱体，与普通住宅在空间、通风等条件上差异明显；在宣传话术上，则以“活性氧”等概念替代具有强刺激性的臭氧成分，淡化其可能带来的呼吸道损伤风险。更值得警惕的是，个别商家为推销高价产品，甚至公开否定开窗通风的科学作用，这类违背基本常识的说法已涉嫌误导消费。
除醛产品市场的乱象，折射出新兴消费领域普遍面临的治理难题。在消费升级背景下，企业创新值得肯定，但前提是依法合规、真实透明。京津冀消协的此次行动，既是对当下市场问题的集中纠偏，也是在为行业划定更清晰的边界。只有企业把消费者权益放在首位，减少概念包装和虚假承诺，市场才能从无序扩张走向理性竞争，消费者也才能在更可预期的环境中安心消费。