2025-2026跨年之际，青岛西海岸新区藏马山滑雪场迎来客流高峰。不同于传统滑雪场以雪道运营为主的模式，滑雪场通过“雪地Live演出”“零点激光秀”等活动，把冰雪运动与文娱体验结合起来。数据显示，跨年夜游客量较去年同期增长40%，省外游客占比达35%，辐射范围更扩大。 此变化折射出青岛文旅产业升级的趋势。随着《冰雪旅游发展行动计划》推进，滑雪场同质化竞争加剧。藏马山滑雪场运营总监李明表示：“仅靠雪道资源已难以满足市场需求，必须打造差异化体验。”依托国家4A级景区基础，滑雪场投入1.2亿元升级配套，形成涵盖6条分级雪道、温泉疗养、航空体验等内容的复合型产品体系。 这种“冰雪+”模式带来多上成效。经济方面，元旦期间周边民宿入住率达92%，带动区域综合收入突破3000万元；社会方面，通过举办山东省全民滑雪挑战赛等赛事，累计带动滑雪参与人次超过2万，让滑雪运动更贴近大众。中国旅游研究院专家认为，此类融合模式有助于拉长消费链条，将传统半日游转化为过夜消费。 针对冰雪旅游季节性强的问题，管理方推出一揽子措施：硬件上新增恒温更衣室、夜场照明系统；服务上上线“智慧雪场”小程序，实现购票、入场、租赁等流程数字化；业态上引入非遗展演、冰雪摄影等文化内容。对应的举措使运营周期由原先90天延长至120天，平季客流量提升25%。 展望未来，藏马山项目二期工程已纳入青岛市体育产业重点项目库，计划新增室内滑雪馆和青少年培训基地。西海岸新区文旅局负责人表示，将以藏马山为核心串联周边6个乡镇资源，打造“冰雪生态廊道”，预计到2027年形成冬季年接待百万人次的旅游集群。
藏马山滑雪场的探索显示，冬季文旅正在从单一运动场景，转向更强调文化体验与生活方式的综合消费。通过将冰雪运动与文化演艺、温泉养生、民宿体验等业态结合，不仅提升了游客体验，也为青岛冬季旅游市场带来新增量。该做法为其他地区发展冬季旅游提供了参考，也表明冰雪旅游正成为带动区域经济、丰富大众文化生活的重要抓手。