近期曝光的“优思益”等保健品违规营销事件引发广泛关注。这些宣称“法国品牌”“英国生产”的产品，经查证多为国内小作坊代工，个别企业注册资本甚至只有1英镑。“假洋牌”并非新问题，但直播带货等新业态加持下，包装更隐蔽、扩散更快。 深层次看，乱象成因较为复杂。首先，部分企业为追逐高利润，与代运营机构合谋虚构资质，利用消费者对进口商品的信任实施价格欺诈。其次，电商平台对商家资质审核和商品溯源信息把关不严，给违规商家留下操作空间。更值得警惕的是，部分带货明星在收取高额佣金后，未尽到基本核验义务，其“背书”客观上放大了误导效应。 这个现象危害明显。一上，消费者不仅遭受经济损失，还可能因劣质保健品带来健康风险；另一方面，对应的行为扰乱市场秩序，也损害中国制造的国际形象。据统计，标注“进口”的保健品价格普遍被抬高5—10倍，在明星带货的推动下，销量增幅可达百倍以上。暴利驱动之下，逐渐形成从包装、营销到分销的灰色链条。 监管部门已采取有针对性举措。除约谈涉事平台外，市场监管总局正研究制定《网络直播营销管理办法》，拟建立主播“黑名单”制度，并强化平台连带责任。同时，跨境电商商品溯源系统预计年内上线，推动进口商品全流程可追溯。 业内专家认为，治理这一乱象需要多方共同发力。企业应摒弃短期逐利，平台需完善智能审核与溯源核验机制，主播群体也应珍惜自身公信力、守住推荐底线。值得关注的是，随着消费者认知提升，“进口崇拜”正在减弱，为市场回归理性提供了条件。
“假洋牌”屡屡得手，症结在于个别经营者的逐利冲动、平台把关存在漏洞，以及传播端“背书”责任缺位。整治不应止于一次约谈或个案退款，更要用可追溯的链路、可执行的审核、可感知的惩戒，推动“谁销售谁负责、谁推荐谁尽责、谁失守谁担责”成为行业共识。只有让违法成本高于违法收益，消费者的信任才不会反复成为被收割的筹码。