就在这热闹的2026马年春节假期里，消费市场的数据可火得很。国家税务总局的增值税发票显示，全国跟消费沾边的行当，日均销售收入比去年同期涨了13.7%，尤其是百货零售，涨了39.3%，让咱们买年货更便利。麦德龙这次年货节可没闲着，围着“马上寻鲜，‘麦’向新年”这主题，把创意事件、社交互动还有线下体验这三样东西串在一起搞活动，结果全网有5.3亿人都看到了，还引发了超过25万次互动。客流量自然也就上去了，“鲜”这个概念也被麦德龙给玩明白了。 在哈尔滨，麦德龙给大家弄了个特别有梗的提车仪式。从1月下旬开始，商场就变身成了“提车中心”，检查品质叫“验车”，打包带走叫“提车”，整个过程就像全款买车一样带劲。麦德龙还找了蔚来汽车跨界合作，提车就送车厘子。他们在哈尔滨的13个地标站牌上投了广告，覆盖了热门商圈和旅游点，“提车梗”也跟着从店里跑到了大街上。这个活动一下子就把微博热搜给霸榜了两天，排在TOP4，2亿的曝光量迅速点燃了冰城的气氛。因为全程用冷链锁鲜保证品质，所以车厘子卖到了消费者嘴里的脆甜劲儿。这次活动把车厘子的销售额比去年同期推高了21%。 买年货还能抽奖和做公益？今年在麦德龙挺有意思的。有人买了牛羊肉顺手拍个视频，还能给山区孩子捐本书；有人结账时扫一眼小票，居然抽中了爱马仕包包。这些惊喜都来自麦德龙的互动活动。现在有近800位消费者在“寻鲜挑战”里分享内容，这些灵感都变成了给乡村孩子的书；“小票变彩票”的订单更是突破了180万单。 谐音梗也玩得很溜。“抓马大赛”把超市变成了游乐场。“麦麦熊”这IP形象跳出海报变成了一日店长，出现在上海、长春和西安的门店里。大家来抓娃娃、合影、领福利，超5000人来了现场打卡。这热度还蔓延到了北京和上海的地标水裹汤泉和顺丰同城的分会场里。有人泡汤时在娃娃机“抓”走了新年彩蛋，有人寄年货时还写了新年愿望。网友们在社交媒体上分享自己的“抓马”瞬间讨论得热火朝天。 这一套玩法下来，“鲜”成了麦德龙年货节的主线。从产地直采到“麦咨达”的追溯体系，再加上线上线下的互动玩法层层叠加，让消费者体验到了丰富的“新鲜”。现在商超年货营销大家都挺像的情况下，“鲜”成了麦德龙独特的话题营销路数。大家在麦德龙购物时的每一次“寻鲜”，都成了迈向新年品质生活的美好期待。