在2025年，北京市商务局把九成以上老字号企业触网和七成以上老字号开展直播销售列为目标。这场北京首站的公开课吸引了天津和山东的企业专程赶来学习。郭文杰副局长也到场给这次数字化活动站台。这次培训有阿里巴巴推出的“老字号新神奇”计划，提供了六大扶持举措，包括专属运营小二对接、流量倾斜和数据洞察双引擎等，给品牌商家输出方法论。课堂上干货满满，涵盖了创意策划、IP打造、品牌营销到内容电商全链路拆解。内联升、天福号、吴裕泰、便宜坊等40多家老字号集体到场充电。郭文杰局长、天猫、淘宝教育、故宫宫廷文化及多位老字号代表轮番登台分享。他们教大家如何把刺绣纹样做成数字壁纸，把一块酱肉做出“国潮盲盒”。 截至目前，北京约有75%的老字号已对接电商平台与流量平台实现触网。菜百、吴裕泰、全聚德、北京稻香村等纷纷用数字化工具做会员体系和私域运营。“老字号新神奇”计划还包括联手故宫宫廷文化等顶级IP做联名活动，还有图文、短视频、直播全案模板等内容扶持措施。 这次活动是市商务局为了让百年招牌在数字浪潮中长久不衰而发起的行动。课程中还提到了新趋势扶持，帮助企业提前半年拿到消费风向标。还有新服务扶持包括直播代运营和供应链托管一条龙服务。阿里巴巴面向品牌商家推出这个计划后，还将进行巡回培训和实战陪跑工作。 郭文杰局长到场致辞时提到这次活动给企业提供了一次充电和重燃热情的机会。内联升、天福号、吴裕泰等40多家老字号集体到场学习如何把文化变成销量。这次活动由阿里巴巴公开课发起，旨在让百年品牌触网“活”起来。