1月16日这天，京东消费及产业发展研究院把一个数据给了大家，说在他们搞的2026年货节消费调研里头，有84.5%的人打算买马元素的年货，还有65.6%的人想给长辈准备一个马年主题礼盒，觉得这能把新年仪式感给拉满。就比如天猫这边的统计，00后正迅速接过年货采购的活儿，他们这拨年轻人把消费喜好一股脑儿带了进来，把年货节彻底变成了一个集文化、情感和科技于一身的“全景式”盛宴。天猫那边的数据还挺能说明问题，带有“发财”字样的零食礼盒最受欢迎，成交额同比涨了90%。这背后是年轻消费者在情绪价值上的追求，他们不怎么在乎商品有没有用，更在意能不能给自己带来情绪上的共鸣。“新春谷子”这些二次元和新春元素结合的东西，在网上圈了不少粉。大家买东西不再是为了“排面”，而是为了满足自己的喜好，这就让年货从单纯的送礼工具变成了情感载体。 现在的年轻人对健康和安全看得特别重。京东的调研显示，在给长辈挑年礼时，他们首要考虑的是健康因素。药食同源礼盒和适老化智能产品这类“健康伴手礼”今年特别流行。与此同时，科技也在给年货赋能。智能家电卖得很好，大家的消费需求开始往“智能化”那边跑。另外，那种“为情绪买单”的趋势越来越明显，不管是潮玩、宠物还是解压产品，都成了年货清单里的新宠。“爱你老己”这种主张正火起来。 家政服务市场也跟着忙起来了。年末大扫除、家电清洗还有年夜饭预订这些活儿都得花钱找人干。年轻人不想自己动手遭罪了，“省时间、买轻松”成了他们的消费逻辑。“它经济”还在持续升温呢，宠物被当成了家里的重要成员。58到家那天发布的数据很能说明问题：宠物寄养需求提前了不少，甚至出现了“一窝难求”的情况。宠物洗护和上门喂食这类服务也都成了香饽饽。 唐心怡策划的这一篇文章告诉我们：年货清单的意义早就变了样儿。它不再是单纯的节前采购清单了。在这个“爱你老己”的新主张下，“怎么过年”再也没有标准答案了。新春经济也跟着迎来了一波又一波的创新可能。