一、侵权事件曝光 1月11日，网络创作者"Even3不知"在社交媒体发布维权声明，指控高露洁未经授权截取其记录牙齿矫正过程的原创视频，通过数字化处理手段添加虚假旁白、修改牙齿视觉效果，将其包装成某款牙膏的功效展示视频。
经核实，原视频内容与牙膏产品无任何关联，仅记录博主接受专业牙科治疗的经历。
二、宣传内容存疑 记者调查发现，涉事广告视频虽已下架，但同系列宣传物料仍在多个平台传播。
这些视频通过电脑动画演示牙齿"再生修复"过程，并宣称产品含有"天然生物胶水"成分，能促进氟磷灰石生成。
值得注意的是，高露洁官方客服确认该产品实际功效仅为抗敏感和牙龈护理，明确表示"不能直接修补牙缝"。
三、行业专家质疑 中华口腔医学会专家接受采访时指出，牙膏作为日化产品，其功能应限于清洁口腔和预防基础性疾病。
所谓"修复牙缝""牙齿再生"等表述已超出日化品许可宣称范围，涉嫌违反《化妆品监督管理条例》。
北京市消费者协会数据显示，2023年口腔护理品类投诉中，功效虚假宣传占比达37%，成为消费维权重点领域。
四、法律风险分析 知识产权律师表示，擅自修改他人视频作品并用于商业宣传，可能同时构成著作权侵权和虚假广告。
根据《反不正当竞争法》，此类行为最高可处违法所得五倍罚款。
市场监管总局2023年已查处类似日化品虚假宣传案件214起，罚款总额超3800万元。
五、行业监管趋势 随着新媒体营销快速发展，部分企业为追求传播效果忽视合规底线。
业内人士透露，某些品牌会刻意模糊"技术演示"与"实际功效"的界限。
国家药监局近期已启动口腔护理产品专项检查，重点整治功效宣称不规范问题。
专家建议建立广告素材溯源机制，要求企业保存原始证据备查。
一段被截取的视频引出的争议，表面是一次营销“翻车”，实质是对商业传播底线的拷问。
广告可以更生动，但不能突破科学与法律的边界；技术可以更高效，但不能成为侵权与误导的遮羞布。
让信息更真实、表达更克制、责任更明确，才能让消费者在每一次选择中更安心，也让市场竞争回到以品质和诚信为核心的正轨。