一、节日供给丰盛，文旅市场全面升温 2026年马年春节期间，甘肃省文化旅游市场显示出供需两旺的良好态势。全省各地围绕"马年"主题，精心策划、系统部署，累计推出文旅活动逾6500场，社火展演超过2万场，覆盖城乡、贯穿假期始终。 武威雷台景区以"天马行空""四象祥瑞"为主题，将马踏飞燕此标志性历史符号与现代光影技术深度融合，打铁花表演、川剧变脸等民俗节目轮番登场，吸引大批省内外游客慕名而至。兰州老街以"大过中国年·赏西北非遗年味"为主题，将太平鼓、皮影戏、剪纸、画葫芦等非遗技艺集中呈现，非遗代表性传承人现场示范，游客参与体验，传统年俗在互动中焕发新的生命力。陇南武都举办"非遗贺新春·寻味中国年"暨非遗年货购物月活动，汇聚全省14个市州的非遗产品与特色年货，刺绣、木雕、泥塑等手工艺品琳琅满目，更拓宽了非遗产品的市场流通渠道； 二、文化底蕴深厚，成为吸引客流的核心驱动力 甘肃地处古丝绸之路要道，历史文化积淀深厚，敦煌莫高窟、汉代丝路遗址、马踏飞燕等文化符号享誉海内外。此次春节文旅市场的全面升温，与甘肃持续推进文化资源创造性转化、创新性发展密不可分。 敦煌"千年华彩·盛世敦煌"灯会以敦煌壁画与丝路风情为创作灵感，将传统文化元素融入现代灯光艺术，古装角色扮演与游客趣味互动，传统戏曲在大集上铿锵开唱，令来自全国各地的游客沉浸其中。来自福建的游客郑文欣表示，敦煌的夜晚因文化而璀璨，年轻一代所追捧的国潮风尚，正是这份浸润千年的历史底蕴。 兰州"风起大汉"沉浸式演出采用行走式观演模式，打破传统舞台边界，游客在移步换景中感受丝绸古道的历史纵深，正月初二至初五每日吸引逾4000名游客，场场爆满。经典舞剧《大梦敦煌》于大年初二在兰州大剧院开演，《丝路花雨》《乐动敦煌》等精品剧目同步上演，以多元艺术形式诠释丝路文脉，现场座无虚席，掌声经久不息。 上述现象表明，文化内涵的深度挖掘与创新表达，已成为甘肃文旅产业区别于同质化竞争、形成独特吸引力的关键所在。 三、客流数据亮眼，市场活力持续释放 从具体数据来看，此次春节假期甘肃省文旅市场的表现颇为突出。以兰州野生动物园为例，春节假期累计接待游客超过3.2万人次，正月初五单日游客量突破7000人次，创历史新高，较去年同期实现显著增长。这一数据折射出甘肃文旅市场整体回暖的积极信号，也印证了丰富的文化供给对消费需求的有效激活。 值得关注的是，此次春节文旅热潮并非单一景点或单一活动的孤立现象，而是兰州、武威、敦煌、陇南等多地联动、多类型活动协同发力的整体效应。省内游客与外省游客共同构成消费主体，文化体验、民俗参与、演艺观赏、非遗购物等多元消费场景叠加，有效拉动了节日消费总量。 四、供给侧改进，为文旅"长红"奠定基础 甘肃文旅市场的春节佳绩，离不开供给侧的系统性优化。近年来，甘肃省持续加大文旅基础设施投入，推动景区提质升级，鼓励文艺院团创作精品剧目，支持非遗传承人参与市场化运营，逐步构建起以历史文化为核心、以现代体验为载体的文旅产品体系。 同时，各地在节日期间加强统筹协调，优化交通组织、完善配套服务、强化安全保障，为大规模客流的有序流动提供了有力支撑。正是这种从内容供给到服务保障的全链条发力，才使得文旅市场在节日期间实现了量质齐升。
打铁花的火星掠过敦煌灯会的彩灯，数字技术唤醒沉睡的丝路记忆——甘肃文旅市场交出的这份春节答卷，印证了传统文化与现代生活的共生共荣，也揭示出文化自信引领下的消费新趋势；如何让千年文脉持续转化为发展动能——这场陇原大地上的新春实践——或许已经给出了答案。