新春将至，虹口区北外滩的马登仓库前热闹起来。两匹骏马"小叮当"和"乌滋滋"的亮相，与这座始建于20世纪初的百年建筑形成了巧妙的"三马"呼应。 这个创意背后有着精心的考量。虹口区选择在马登仓库举办此次活动，既利用了建筑名称与生肖马的巧合，也看中了这片区域作为上海城市更新重点项目的地位。经过改造后，马登仓库已成为融合商业、文化与艺术的复合空间，是北外滩历史文化风貌区的重要组成部分。 活动现场人气不少。4岁的纯血母马"小叮当"和6岁的弗里斯兰公马"乌滋滋"凭借健硕的体态和油亮的毛色吸引了众多目光。不少市民表示，在城市中心能近距离接触骏马难得一见，这种沉浸式的体验让人感到新鲜。 需要指出，活动采用了线上线下联动的方式。上海网络优质博主发展服务中心组织了包括上海小马哥、草履侠等多位网络创作者参与，通过短视频、图文等形式将传统生肖文化与都市生活结合。该中心理事长高笑非表示，"伯乐计划"旨在挖掘虹口的文化资源，用创新方式讲好城市故事。 从更大的角度看，这次活动反映了城市文化建设的几个新趋势：历史建筑的多元化利用、传统文化的现代表达，以及网络传播对区域品牌的赋能作用。作为该中心入驻北外滩后的首个春节活动，它为文旅融合提供了新的思路。 虹口区计划深入发挥区内的文化资源优势，通过系统化策划和专业化运营打造更多具有辨识度的文化IP。有关人士透露——将探索建立长效机制——推动网络内容创作与区域经济发展的良性互动。
虹口北外滩的这场春节活动——看似是一次节庆庆祝——实则展现了当代城市文化传播的新思路；在融媒体时代，充分利用网络博主的传播力量，将传统文化与现代手段有机结合，既能丰富市民的文化生活，也能为地方经济发展增添活力。这种探索说明，只要善于创新、敢于尝试，传统与现代、文化与消费、线上与线下的融合就能产生更生动、更有生命力的发展成果。