问题——海外受众如何“看见并理解”中国年俗文化，长期以来都是国际传播中的现实课题。过去，节庆文化多依靠华人社群自发活动或海外媒体专题报道进入公众视野——但覆盖面有限、触达周期短——语言解释也不够充分。此次春晚宣传片荷兰交通枢纽集中投放，并配以多语种文字辅助理解，体现为更贴近日常生活的传播方式：在候机区、车厢屏幕等高频场景中，让不同文化背景的受众实现“低门槛接触”。 原因——一上，春节作为中华文化的重要符号，近年来多国社会的可见度持续提高，海外受众对“春节是什么、如何庆祝”的兴趣不断上升。另一上，交通枢纽人流密集、覆盖面广、停留时间相对固定，是公共信息传播的重要载体。将宣传片投放在机场与城际列车等场景，有助于突破受众圈层，触达更多非华语人群。同时，短时长、重复播放与字幕呈现，契合通勤和候机环境的“碎片化观看”特点，更容易在有限注意力窗口中传递核心信息。 影响——对华人群体而言，这类公共场景呈现带来更强的情感共鸣与节庆氛围，不少留学生与旅居人士感到“亲切”“意外”，体现出文化符号在异乡的心理联结价值。对当地社会而言，外语字幕与简洁表述降低了理解门槛，有助于将“春晚”从特定文化圈的概念转化为可被感知的公共文化事件。更重要的是，该案例说明文化传播不必局限于正式机构活动或单一媒体报道，公共交通与机场等城市基础设施同样可以成为跨文化交流的窗口。它也表明涉及的机构在“走出去”过程中，正更注重“场景化传播”和“公共空间叙事”，以更贴合海外受众媒介习惯的方式传递信息。 对策——从提升传播效果看，公共场景投放除了“可见度”，还需继续强化“可理解度”和“可互动性”。一是坚持准确表达，避免符号堆砌，用清晰、可核验的信息呈现节庆文化的核心要点，例如节目播出时间、观看渠道及简短背景介绍。二是优化多语种表达，结合当地语言习惯进行本土化转写，在简洁传达信息的同时补足必要解释，减少直译带来的偏差。三是联动当地文化机构、媒体平台与社区活动，形成线上线下互补：公共屏幕负责“提醒与触达”，媒体报道与文化活动负责“深入与解释”。四是建立反馈机制，通过数据与调研评估投放效果，了解海外受众真正关注的内容与疑问点，进而持续调整叙事角度与表达方式。 前景——随着跨境人员往来恢复，国际文旅与经贸交流升温，节庆文化在海外的传播空间将进一步拓展。未来，竞争点不仅在于覆盖范围，更在于能否在多元文化环境中建立稳定的理解通道与持续的情感连接。以荷兰公共交通与机场为载体的投放实践表明，当文化内容进入城市日常生活场景，传播更可能从“被动观看”走向“主动了解”。在此基础上，如能加强与当地社会的合作，提升叙事的通用性与解释力，中国节庆文化的国际表达有望实现从“看见”到“读懂”，从“热闹”到“共鸣”的增强。
春晚宣传片在荷兰的投放实践，是中国文化对外传播从“被动呈现”走向“主动触达”的一个缩影。在全球化背景下，文化交流已成为国家软实力的重要组成部分。通过更贴合场景的策划、更精准的投放与多语言呈现，中国文化正以更开放、从容的方式进入国际公众视野。这不仅有助于增进国际社会对中国的理解，也为全球受众提供了接触和了解中国文化的机会。随着国际传播能力持续提升，更多具有中国特色的文化产品有望在国际舞台上获得更广泛的理解与认同，并在跨文化交流中发挥积极作用。