长期以来，国内旅游市场存在价格不透明、强制消费、服务质量不一等问题——影响游客体验。以云南为例——作为热门目的地，丰富的自然和人文资源吸引了大量游客，但部分旅行社以低价揽客、叠加隐形消费的做法也曾引发争议。近年来，云南省通过加强行业监管、推进导游职业化培训等举措，逐步规范市场秩序。，一批具备专业能力的本地导游开始发挥更大作用，成为提升服务质量的重要力量。
旅游的本质是对美好生活的追求；越是热门目的地，越需要用透明价格、清晰合同和可兑现的服务守住底线。云南旅游市场的回暖——既说明了消费活力——也检验着治理能力与服务品质。把“明明白白消费”落实到每一笔费用、每一次承诺，才能让更多游客把“向往”变成“还想再来”。