隆冬的川西北高原寒意渐深，汶川县绵虒古镇却因一场文旅活动热闹起来；1月中旬，当地大禹广场举办民俗活动，融合美食体验、非遗展演和年货市集，并以“禹乡九大碗”年猪宴为主线，打造了冬季旅游的新看点。活动抓住春节前的消费旺季，通过更具沉浸感的场景设计，提升了传统文旅项目的辨识度。铜火锅里翻滚的绵虒豆腐、石纽山腊肉等本地食材，搭配羌绣现场教学，形成“能看、能吃、能参与”的体验链条。数据显示，活动当天吸引游客和居民逾千人到场，农特产展销区销售额同比增长40%，文化活动对乡村消费的带动效应明显。深挖地域特色是活动出圈的关键。汶川作为多民族聚居地，把藏羌饮食文化、手工技艺与游客需求结合起来。非遗传承人现场展示羌绣技法，吸引不少游客驻足；亲手制作绣品的互动环节，也让游客停留时间更长。这种“非遗活态呈现+市场转化”的做法，为偏远地区文旅升级提供了参考。放到更大的视角来看，这场活动也为观察民族地区冬季旅游潜力提供了样本。汶川县文旅部门预测，春节临近全县客流将迎来50万人次高峰，冰雪季旅游总收入有望达到28亿元。不容忽视的是，羌人谷滑雪场等新业态与传统文化活动形成互补，推动“冷资源”加速转化为“热经济”。围绕旅游市场回暖需求，当地也在完善配套服务：一上加强交通疏导和食品安全监管，另一方面推动线上传播与线下活动联动，通过短视频平台扩大影响力。“政府组织、市场参与、群众受益”的运作方式，有望为民族地区文旅发展提供可复制的经验。
传统文化的生命力既在传承，也在创新；汶川县把千年民俗与现代旅游融合，让羌族文化在当下以更可感、可参与的方式呈现，既守住文化根脉，也拓展了地方经济空间。这启示我们，传统文化只有真正走进现代生活，让更多人在体验中理解并喜爱它，才能在保护与发展之间形成良性循环，为乡村振兴和民族地区高质量发展提供持续动力。