2027年第33届世界大学生冬季运动会在长春筹备期间，这座城市正积极利用网络平台增强其冰雪旅游的影响力。位于吉林省的长春市是北方地区冬季经济的重要支柱，也是展示城市形象的窗口。然而，由于冰雪旅游市场竞争激烈，网络声量成了影响游客选择的关键因素。一位长春网民在人民网留言板上向市长提出的建议，反映了城市在网络营销方面面临的挑战。他指出，当前的东北冰雪自由行路线常常把哈尔滨、长白山和沈阳作为重点，而长春经常被忽视或只当作交通中转站。这让长春失去了作为独立旅游目的地的市场认知度和吸引力。长春市文化广播电视和旅游局回应了网民的建议，展示了政府倾听民意、改进工作的积极态度。他们还梳理了已有的成果，并规划了未来提升品牌影响力的路径。 自2025—2026雪季开始以来，长春市围绕“学滑雪到长春”、“冰雪新天地 粉雪嘉年华”等核心主题开展了一系列活动。通过在北京、上海、深圳、成都和长沙等重要客源地举办推介会，长春主动把自己推向更广阔的市场。他们与京津冀、长三角、珠三角以及湘鄂地区的旅游协会、景区、媒体还有网络达人建立了合作关系，并邀请有影响力的创作者担任“长春冰雪体验官”，通过短视频等形式展示这座城市的魅力。 在社交平台上，长春市以现代化都市圈建设为导向进行了集中布局。他们创设专属话题并深耕深度旅游攻略，突出长春在吉林省乃至东北地区冰雪旅游中的带动作用。推广策略强调差异化竞争，强化“学滑雪”和“都市冰雪娱乐”等特色优势，并把这些优势串联成经典旅游线路。为了解决被忽略的问题，长春市文广旅局制定了三大工作重点：一是精准宣传策略，未来会聚焦社交媒体上活跃度高的游客群体，打造代入感强的话题和场景；二是扶持内容创作者，对优质内容给予流量支持并鼓励多元主体创作；三是借势国际赛事强化联动效应，将体育赛事与大众旅游景点整合起来吸引年轻群体。 从一条具体的建议到一套系统的行动方案，这一过程展示了公众参与治理的便捷性以及政府创新营销的思路。面对网络推广中的短板，长春正以更精准、更有创意且联动性强的策略提升品牌影响力。如何把规划转化为真实体验还需观察，但这种主动倾听与作为的态度本身就是优化营商环境、提升吸引力的重要部分。