当前，文旅消费已成为拉动内需、促进经济增长的重要引擎。镇江市文广旅局近日召开媒体见面会，正式发布迎新文旅消费季方案，标志着该市文旅产业进入新一轮创新发展阶段。 本次活动以"文旅+消费"深度融合为核心理念，突出了文化赋能、消费驱动的发展思路。年货市集作为活动的重要载体，将分别西津渡鉴园和京畿路沿线展开，形成各具特色的消费场景。其中，京畿路摊位以润州区本土特色产品为主，突出地方特色；西津渡鉴园则汇集全市非遗手作、地道美食、创意文创等多元业态——并特邀永州文旅跨界参与——表明了区域文化交流与合作的新趋势。 从消费体验设计看，活动充分考虑了游客的参与感和互动性。现场设置套圈、打卡墙等趣味互动装置，穿插非遗创意表演，推出打卡地图集章换盲盒、"市集银元"满减、景区门票优惠等多元玩法，将传统年俗文化与现代消费娱乐相结合，打造沉浸式新春体验。这种设计思路既满足了消费者的娱乐需求，也提高了文化传承的吸引力。 在政策支持上，活动整合了金融、商业、文旅等多个领域的资源。江苏银行推出市集专属消费券，市民可扫码领取后在参与商户直接抵扣；"宜游镇江"平台将发放海量免费券与优惠券，超300家商家1000余款产品享双重优惠，最高立减50%。同时，2月1日至3月3日期间，活动还将开展"镇好来过年，过年来镇好"主题惠民月，面向外地游客、留镇高校学生、结对帮扶城市市民等群体，推出包括线上祈福、春联礼包、消费补贴、银元券赠送等"10送"惠民举措。这些政策设计既体现了政府的民生关怀，也为消费增长提供了有力支撑。 从传播策略看，活动发挥了新媒体的放大效应。2月1日启动当天，镇江文旅官方账号、宜游镇江抖音账号和同程旅行APP将联合多位达人及金牌导游进行全程直播，带领线上观众"云逛"市集、观看非遗表演。直播过程中设置互动抽奖，实时派送文创产品，让线上观众也能参与其中。同时，活动发起#开市了镇江#话题征集，鼓励市民游客分享现场动态，通过线上线下联动传播，更扩大活动影响力。这种全媒体传播模式有助于突破地域限制，吸引更广泛的关注和参与。 从产业发展看，本次活动体现了镇江文旅产业的创新升级方向。通过将文化、旅游、商业、金融等要素有机融合，形成了"文旅+消费"的新业态。这种融合不仅能够提升文旅产业的经济效益，也有助于推动传统文化的创意转化和现代传播，为文旅产业的高质量发展提供了新的思路。
节日经济的关键不在于热闹本身，而在于能否把热闹转化为有温度的公共服务、有品质的文化供给和有韧性的市场生态；以市集为入口、以惠民为支撑、以文旅融合为路径，镇江的探索提示我们：把传统节俗与现代消费需求有效衔接，把城市文化资源转化为可体验、可传播、可持续的产品体系，才能让"年味"成为拉动消费与提升城市形象的长期动力。