眼下的农历马年给不少人带来了文化消费的新期待，一款名叫“马彪彪”的文创产品，就在山东美术馆里火了。虽然看上去只是个毛茸茸的玩偶，这小东西来头可不简单，它的造型灵感可是直接来自艺术大师齐白石晚年那幅画——《如此千里》。北京画院和淄博那边的艺术机构联手推出了它，这次在美术馆专门给它腾了个地儿。 有了这个展览专区，“马彪彪”立马从400多款作品里冒了出来，卖得特别快。每天能把库存卖出去三分之二多，价格也挺实在，从69元一直到299元不等。那些最受欢迎的款式甚至得提前预订才行。 “马彪彪”能这么红肯定不是运气。从文化内涵上说，它保留了齐白石画作里那种灵动的劲儿，既有“一马当先”的老说法，又通过简化处理变得更萌。 这种设计也挺有意思，突出了“可互动性”。大家可以自己动手给它编头发、换颜色，原本静止的东西一下子就活了。这种玩法正好挠到了现在年轻人爱表达、讲感情的痒痒肉。 回头看山东美术馆副馆长崔文涛的话，他说做文创就得坚持“文质兼美”。既要背靠厚实的老底子，又得跟上现代人的眼光和需求。“马彪彪”就把齐白石的笔墨精神变成了手里的东西。 除了卖得好，“马彪彪”还拉着当地的非遗手艺一块儿发展。山东美术馆专门把淄博的琉璃和聊城的葫芦这种老手艺融进去了，弄成了一系列带地方味儿的产品。 这种把传统艺术和非遗工艺混在一起的玩法，不仅让创作路子更宽了，也给非遗传承注入了新的动力。其实年轻人现在买东西不图啥别的，就是想参与进来、创造一下、分享一下。 未来的文创产业得继续深挖内容，还要多玩玩高科技和新渠道。山东美术馆打算在2月上旬搞个齐白石的“十二生肖”展，继续把这个艺术IP做大做强。 从大师的画到咱们手里的玩偶，传统艺术正变得越来越平易近人。这些产品不光是装在盒子里的回忆，更重要的是能不能让人感觉到感动和想动手的冲动。只有紧紧抓住时代的脉搏、紧贴大众的心，咱们的老传统才能在不断变化中活得越来越有光彩。