在数字经济加速发展的当下，网络视听产业正在成为我国服务消费的重要增长点。国家广播电视总局网络视听节目管理司负责人近日在国务院新闻办公室发布会上表示，我国网络视听用户规模已突破10亿，行业年市场规模接近万亿元，体现出强劲动能。 此增长与数字技术迭代带来的消费方式变化密切涉及的。随着5G、超高清等技术普及，网络视听凭借更强的沉浸感与互动性，把用户的“注意力”深入转化为实际消费。数据显示，近半数用户曾因观看节目产生衍生消费，“一部剧带火一座城”的文旅联动案例不断出现。 分析认为，网络视听产业已形成“内容生产—传播分发—衍生消费”的完整链条，不仅打通线上线下场景，也在一定程度上实现文化价值与商业价值的相互促进。以《长安十二时辰》等热门作品为例，其带动的旅游、餐饮、文创等周边消费规模，往往超过内容本身的收益。 针对这一趋势，广电总局提出将加快培育服务消费新增长点。重点包括：提升内容供给质量，推动4K/8K、VR/AR等新技术应用；完善产业生态，鼓励“影视+文旅”“IP+电商”等跨界融合；健全监管体系，维护行业规范有序发展。 专家指出，随着新型城镇化推进以及Z世代逐步成为消费主力，网络视听产业未来三年有望保持15%以上的年均增速。尤其在乡村振兴过程中，优质视听内容有望成为连接城乡消费市场的重要渠道。
从一块屏幕延伸开去，连接的是文化创造与消费活力的相互带动。培育网络视听消费新增长点，不只是把“流量”变成“销量”，更要靠更高质量的内容供给、更完善的服务体系和更规范的市场秩序，推动服务消费提质扩容。顺应融合趋势、守住价值底线、做强产业生态，才能让此新动能在稳增长、惠民生、促发展中持续释放。