文旅消费加速复苏的背景下，绍兴市创新推出"古城过大年"系列活动，将传统文化与现代元素结合，为春节消费市场注入新动能。 此次活动打破传统节庆模式，首次尝试将2026年春节档电影IP与地方美食文化深度绑定。主会场城市广场精准还原《清明上河图》场景，设置四大主题板块与八大特色坊区。"玫瑰花雨""雪落红墙"等沉浸式体验项目日均吸引游客超万人次。五大分会场各具特色，从黄酒小镇的水上婚礼到鲁迅外婆家的祝福大典，形成差异化的文旅矩阵。 这些创新实践背后，是绍兴对传统文化活化利用的持续探索。作为首批国家历史文化名城，绍兴拥有2500余年建城史，现存8处国家级文保单位。近年来累计投入23亿元实施古城保护更新工程，建成"一城一桥三故里"文化地标体系。此次活动中，"宋韵瓦市""鱼龙百戏"等板块的设计，基于对宋代《武林旧事》《梦粱录》等典籍的系统研究。 "文化打底、科技赋能"的模式成效明显。活动首日即带动消费1.2亿元，其中夜间经济占比达63%。发放的千万元电影消费券预计拉动对应的消费5倍以上，家电以旧换新政策已促成交易额7800万元。更重要的是，活动推动文旅产业从门票经济向体验经济转型，游客平均停留时间延长至2.3天。 为持续释放消费潜力，绍兴市推出政策组合拳。一上构建"政府搭台、企业唱戏"机制，吸引127家本土企业参与特色商品展销；另一方面打通线上线下渠道，开发"云游绍兴"小程序实现预约分流。越城区委宣传部负责人表示，未来将建立节庆IP长效运营机制，每年投入3000万元用于古城业态提升。 业内专家指出，绍兴模式为历史文化名城转型提供新思路。中国旅游研究院报告显示，兼具文化深度与互动体验的项目，游客重游率可达普通景区的3倍。随着杭绍甬城际铁路年内贯通，绍兴有望继续承接长三角客源溢出效应。
绍兴古城春节文旅消费活动的启动，说明了当前文化消费升级的新趋势。通过将电影、美食、文化、旅游等要素融合，既为游客提供了丰富的体验选择，也为传统节会的创新发展提供了新思路。在消费驱动经济增长的时代背景下，这种融合创新的做法有望成为更多地方推动文旅消费的重要参考，进而推动区域经济的高质量发展。