在中国农历马年春节临近之际，瑞士国家旅游局推出一部精心制作的贺岁宣传视频《马上去瑞士》，这是该国首次针对中国传统节日量身定制的文旅推广项目；该视频通过独特的叙事视角，将瑞士的雪山、湖泊、城市景观与中国的生肖文化巧妙融合，表现出中瑞两国文化的共鸣点。 这个创新举措背后，是瑞士对中国旅游市场的持续看好。数据显示，中国已成为瑞士长途客源市场的第二大来源国。近年来，尽管全球旅游业受到多重因素影响，但中国赴瑞游客数量仍保持稳健增长态势。瑞士国家旅游局大中华区负责人表示，中国游客的消费能力和文化认同感是推动市场发展的重要因素。 视频中呈现的伯尔尼纳快车、琉森老城等标志性景点，不仅展示了瑞士的旅游资源优势，更凸显其对中国游客消费习惯的深入研究。特别是在中国传统节日期间推出此类内容，既表明了文化尊重，也展现了精准营销策略。 需要指出，此次推广活动突破了传统模式局限。"马力十足"的行业合作、"恒久优雅"的奢华旅游推广、"无限自由"的创新营销构成了三维一体的推广体系。这种多层次的战略布局，反映出瑞士对中国市场发展趋势的前瞻性判断。 分析人士指出，随着中国出境旅游市场的逐步复苏，各国文旅机构都在加大对中国游客的吸引力度。瑞士此举不仅抓住了春节这一重要时间节点，更通过文化共鸣建立了情感连接，为后续市场开拓奠定了良好基础。 展望未来，瑞士国家旅游局计划在2026年继续深化中国市场合作。除常规推广外，还将首次开展高端旅游专项推介，并积极探索数字化营销新模式。这若干举措或将重新定义中瑞文旅合作的内涵与外延。
旅游是民间交流的重要纽带，也是观察国际消费信心与产业复苏的窗口。以节庆内容为切入点、以真实场景为承载的传播方式，既是目的地竞争的常见策略，也提示行业回归体验本质：只有把产品做扎实、把服务做细致、把信息讲清楚，才能在变化的市场中赢得更稳定的信任与选择。