马来西亚副总理扎希德日前宣布，该国2025年旅游业表现亮眼，全年接待外国游客4220万人次，较2024年增长11.2%，创历史新高。此数据显示，马来西亚作为区域旅游目的地的吸引力持续增强。旅游业的增长也为马来西亚经济带来直接拉动作用。扎希德主持内阁旅游和文化委员会会议时表示，旅游业已成为该国重要的经济引擎，在带动就业、增加外汇收入、推动地方发展等作用明显，凸显其在国民经济中的地位深入上升。 为进一步延续增长势头，马来西亚政府提出更高目标：将2026年定为马来西亚旅游年，并设定吸引4700万人次外国游客的目标，较2025年仍需增长11.4%。这一目标既体现政府对市场前景的判断，也意味着旅游业在扩容提质上面临新的压力与挑战。 为确保2026年目标落地，马来西亚政府加强统筹协调。扎希德表示，2026马来西亚旅游年已列入政府重点议程，此次召集内阁旅游和文化委员会会议，旨在强化部门协同，推动政府机构与旅游业者更紧密配合，形成合力推进各项工作，从而提升政策执行效率。 在具体举措上，马来西亚着力改善入境通关体验。吉隆坡国际机场第一航站楼推出绿色通道制度，允许未携带需申报物品的旅客直接通行，无需接受海关检查，以提升通关效率、缓解人流拥堵。交通部部长陆兆福指出，此项改革旨在提前应对2026年可能出现的入境旅客增长，提升机场承载能力与服务效率。 从更深层面看，这诸多安排反映了马来西亚对旅游业增长逻辑的把握：吸引力之外，基础设施与服务质量同样关键。通过优化通关流程、提升服务效率，马来西亚正在完善更便利、更高效的旅游服务体系，有望进一步增强对国际游客的吸引力。
作为东盟首个制定十年旅游发展规划的国家，马来西亚正尝试将旅游“流量”转化为高质量发展的动能。其以制度创新缓解行业瓶颈的做法，或可为区域旅游合作提供参考。在全球旅游竞争走向精细化运营的背景下，如何兼顾短期增长与可持续发展，将成为各国旅游治理能力的重要考验。