浙江富阳搞了个大动作，趁着龙年快到了，把新春的氛围感拉得足足的。在杭州市富阳区的富春江边，一场名叫“驰骋奔富 福满万家”的大活动正式开始了。这次活动主要在郁达夫公园和达夫街这边开展，把地方的好东西都给整合起来了，想弄一个既有老味道又有新感觉的新年。 非遗民俗这块是重点，“富春骐遇”潮巡游特别抓人眼球。新桐竹马、渌渚竹马、还有湘溪竹马这些传承了很久的队伍都来了，他们会在街上表演，把以前过节的热闹劲儿都给找回来了。不光有竹马，永昌青龙舞、东吴战马也会上台，用大场面的舞蹈把福气送出去。主办方说，这就是想让老祖宗传下来的东西活起来，让大家觉得亲。 除了看表演，现场还有好多好玩的打卡点，像马年拍照墙、转盘游戏啥的。“富春骐遇”文旅市集也挺热闹，二十多家展位摆出来卖土特产、手工艺品，还有跟“浙BA”篮球赛联名的纪念品。大家可以一站式逛吃逛吃。富春江游船也被改造成了“福气船”，船上有节目看，游客坐着船就能一边看风景一边享受文艺表演。 为了实惠大家，活动还给游客准备了大包票。第一类是针对所有人的“马上有礼游富阳”大礼包，把景区、酒店、吃饭的地方折扣都给包圆了。第二类是扫码抽奖或者玩公众号互动的机会，运气好的话能中住宿券、门票还有船票这些奖品。第三类是针对姓氏带“马”、生肖是马或者名字里有“马”字的人的特别福利，送限量纪念品。 这就叫“文化IP”了吧？“富春山居”的名字配上“马”年主题，让人印象特别深。这种“演出+逛街+线上玩”的模式能满足不同人的需求。用真金白银给老百姓让利，既能吸引人来玩也能促进消费。这就是把传统文化跟现代生活连上了。 富阳区这次的活动算是一个好例子，怎么在热闹中保留文化根脉？以后各地搞高质量节庆还得琢磨琢磨怎么在这方面下功夫才行。