春节临近，北京掀起一场把传统年文化与数字技术结合的创新尝试；北京市委网信办启动“京彩中国年”AI电子贺卡活动，联动十大主流互联网平台，以技术手段为“线上拜年”提供新玩法，让网民在熟悉的年俗中获得更具参与感的互动体验。活动的推出也折射出文化传播的新变化：春节拜年从线下走访逐步走向线上互动，如何让年俗在数字场景中延续并焕新，成为需要回答的现实命题。此次活动通过整合多平台资源与用户基础，形成覆盖更广、参与更便捷的传播网络。各平台结合自身产品形态推出差异化互动内容：北京时间上线“骏马踏金云”动态开屏，用户可手写福字生成个性化祝福；京报网推出“测测您是什么马”趣味贺卡，以轻量互动吸引年轻用户；凤凰网、抖音、快手等短视频平台发挥强视觉优势，提供带年味装饰与喜庆边框的互动特效。百度将电子贺卡融入搜索入口，借助文心一言等智能工具生成个性化祝福语；腾讯新闻推出“马年上上签”互动体验；网易上线《廿四时笺》主题H5，融入老北京民俗元素；微博提供AI相机贺卡模板；搜狐支持动态贺卡生成服务。整体设计覆盖不同人群的使用习惯，形成“制作—分享—互动”的传播闭环。 从文化传播视角看，此次活动具有多重价值：技术手段为年俗提供新的表达形态，帮助传统文化在数字平台延续；多平台联动扩大触达范围，让更多群体更容易参与；互动与趣味增强参与度，使传播从单向输出转为双向交流；同时也为其他传统文化的数字化创新提供参考。 从用户体验看，各平台产品以易用为核心，用户可快速生成贺卡与祝福语，实现传统拜年的线上化。同时，福字、马年生肖、老北京民俗等元素被保留并强化，确保表达更新的同时不丢文化底色。 值得关注的是，活动还与新春短视频大赛结合，更延展互动场景。用户既能分享电子贺卡，也能参与短视频创作，形成更立体的互动链路。这种融合有助于激发创意表达，推动新年俗在实践中自然生成与演变。 从社会影响看，本次活动说明了互联网平台在文化传播中的聚合作用：平台流量与产品能力叠加，使传统文化获得更大的传播声量与更广的受众覆盖；平台间的良性竞合也促使互动产品持续迭代、体验不断优化，为后续文化传播提供了新的思路。
春节的意义不止是一句祝福，更在于祝福背后的共同记忆与价值认同；传统年俗遇到新的传播方式，关键在于守住文化内核、更新表达形态，让更多人愿意参与、乐于分享、主动传播。用数字化方式点亮城市年味，既是对传统的致意，也是对未来的打开。愿每一次指尖传递的问候，都能汇聚成更温暖、更清朗、更有文化底蕴的春节图景。