最近，国内直播电商圈的风云人物“与辉同行”又惹上了麻烦。之前他们在“安徽行”活动里推的一款“大别山黄油母鸡”，居然在描述里用了“皖西麻黄鸡”这个名号，价格还特别亲民，结果引来了行业协会的猛烈抨击。这事儿把“与辉同行”推到了风口浪尖上，让大家开始关注直播电商的行业标准和供应链管理。 1月9号，六安市麻黄鸡产业协会跳出来说了句实话。他们派人去查了皖西地区主要的麻黄鸡养殖地，发现根本没地方供货。更关键的是，协会算了一笔账，养一只高品质的麻黄鸡至少得花150元成本。可“与辉同行”卖的三只才84元，平均一只28元，这跟成本差得实在太远了。再加上那边产量本来就不多，“与辉同行”说的货源规模看起来也不太靠谱。 协会会长李书军最近在网上发了好多条消息。他说除了把物流、包装、平台佣金和厂家利润这些钱扣掉，算下来三只鸡的净成本也就50到60元，平均每只才20元。这价格根本养不起优质的大公鸡，倒像是淘汰的老母鸡。最有意思的是，“与辉同行”在李书军曝光后就把商品详情页里的“皖西麻黄鸡”字样悄悄删了，这反倒让大家更怀疑这产品到底是什么来头。 面对这些质疑，“与辉同行”客服解释说他们用的是行业通称。但这说法没堵住悠悠众口。现在安徽省六安市霍邱县市场监督管理局已经介入调查了，安徽省商务厅也在了解情况。官方一出手就说明事情不能闹大了，得走法律程序来解决。 这已经不是“与辉同行”第一次翻车了。之前卖沙发也被曝过代工问题。虽然他们去年一年就卖了210亿元这么多钱，但接连不断的质量问题让人大跌眼镜。他们说每个月花近百万搞检测听起来高大上，但事实摆在那儿总让人觉得不对劲。 这事儿说到底反映了几个问题：农产品要想上网卖得好很难；地理标志产品怎么宣传才规范还没个定论；传统产业带开始看不上那些不规范的电商合作了。“麻黄鸡”这事儿表面是吵吵定价和称呼的事儿，实际上戳中了直播电商高速发展后的痛处——那就是怎么保证品质管得住、供应链够可靠。 消费者信不信你就看你卖的东西实不实诚、信息透不透明。“与辉同行”要是想长长久久走下去，光靠流量和营销肯定不行，得把每一件商品的品质把控好、信息晒出来才行。最后调查结果会怎么定性还不清楚，但这事儿得让整个行业好好反思一下：以后是只顾着追求销售额猛涨？还是得转向更有质量、更能赢得人心的发展路子上去？只有把供应链这块硬骨头啃下来，商业价值和社会责任才能双赢。