农历新年即将到来之际，晋江市以一场别开生面的新闻发布会拉开了新春文体旅活动的序幕；这场在立春时节举办的发布会选址金井镇南江村，凸显了当地推动城乡文旅融合发展的战略考量。 作为闽南文化的重要发祥地，晋江此次春节活动策划体现出系统性思维。当地政府整合五店市历史街区、梧林传统村落等六大核心场景资源，精心设计"一马当先""二马同欢"等六大主题板块，将传统年俗与现代体验有机结合。特别值得关注的是田洋九九"晋马行·一定赢"踏溪巡游活动，该活动创新性地将非遗花灯艺术与机械装置相结合，打造出可互动游走的"艺术龙马灯"，展现了传统文化创造性转化的最新实践。 从深层次看，这诸多安排反映了晋江推动文旅产业高质量发展的战略意图。近年来，随着消费升级趋势加速，单纯观光型旅游已难以满足游客需求。晋江市文体旅局负责人介绍，本次活动特别强调沉浸式体验和互动参与性，如设置"马上有福"等趣味主题日，复活"跳火群"等濒危民俗，正是为了增强游客的文化获得感。 在服务保障上，当地推出多项创新举措破解节假日交通拥堵难题。除了开通两条免费旅游专线外，还联合多家网约车平台发放出行补贴。更富创意的是在高铁站设置文化展示区、在列车上开展非遗展演，这种"移动的文化客厅"模式既延伸了服务半径，也拓展了文旅宣传渠道。 业内专家指出，晋江此次春节活动具有示范意义。其突出特点在于：一是全域统筹避免了同质化竞争；二是深度挖掘在地文化资源；三是科技手段赋能传统民俗；四是注重服务细节提升体验感。这些做法为县域文旅融合发展提供了可借鉴的经验。 前瞻未来，随着"春节经济"持续升温，文旅消费正成为拉动内需的重要引擎。晋江依托深厚的文化底蕴和活跃的民营经济，有望通过此类特色活动培育新的经济增长点。据悉，当地已着手建立长效机制，计划将部分成功项目转化为常态化产品，更延长文旅产业链条。
节庆文旅既是消费市场的"温度计",也是城市治理与公共服务的"考题"。把传统年俗做出新意,把出行服务做到细处,既能让本地居民共享节日氛围,也能让外来游客感受城市的文化气质。以全域统筹提升供给质量、以交旅融合优化体验,正是地方文旅从"热闹一阵"走向"长红常新"的关键所在。