一、行业背景：科学传播成为美妆产业转型的关键变量 消费者对化妆品成分的认知越来越深，市场对产品功效的科学依据要求也随之提高。单靠营销话术的老路正失去消费者信任，如何把研发成果转化为消费者听得懂的科学语言，已成为美妆企业提升竞争力绕不开的课题。 基于此，"发光计划"作为国内首个以科学传播为主轴的美妆行业年度项目，于2025年正式启动全国巡城计划，广州站沙龙是其中的重要一站。 二、活动概况：多方力量汇聚，共议科学传播路径 3月6日，沙龙在广州市白云区贝HOUSE艺术中心举行，与会者涵盖品牌企业、原料供应商及第三方服务平台等产业链各环节代表。 《新美学科学传播》主编杰森在发言中指出，科学传播的本质不是单向的知识普及，而是在行业与消费者之间建立共同的认知框架，让科学成为品牌信任的底层支撑。 佰鸿华湙集团科学传播官崔本文博士以益生菌超组装PDRN原料为例，梳理了从原料创新到市场传播的完整路径，强调科学价值的有效传递需要研发、生产与营销全链条的协同配合。 三甲医院副研究员、国际化妆品化学师学会专家委员赵海山博士聚焦原料信息透明化问题，就如何破解行业长期存在的"原料黑箱"现象提出了系统思路，认为原料信息的公开与规范表达是重建消费者信任的基础。 凡岛首席研发官李桃介绍了WIS多肽抗衰技术的最新进展，展示了技术迭代如何通过科学传播转化为品牌差异化优势。栋方生物产品开发副总监李秀霞从防晒产品的场景化应用切入，探讨技术驱动的解决方案如何更精准地回应消费者的多元需求。 红之科学传播负责人曹华斌从消费行为研究角度分析了科学传播对购买决策的影响，指出消费者从了解产品到形成购买意愿的过程中，科学信息的可信度与可读性同样重要。广州麻尚会化妆品CRO平台创始人陈来成分享了化妆品合同研究组织模式在科研创新领域的实践探索，为中小品牌借助外部科研力量实现技术突破提供了参考。 三、深层原因：产业升级推动传播方式变革 业内人士认为，美妆行业对科学传播的重视，根本上源于产业发展阶段的变化。一上，国内化妆品法规体系持续完善，对功效宣称的科学依据要求越来越严，企业必须建立更规范的传播体系；另一方面，消费市场趋于理性，消费者对成分、功效和安全性的主动探究意愿明显增强，品牌若拿不出有说服力的科学支撑，将在竞争中逐渐失去话语权。 另外，国内美妆产业研发投入持续增加，大量具有自主知识产权的原料与技术成果需要通过有效的传播手段实现市场价值转化，科学传播由此成为连接研发端与消费端的重要桥梁。 四、项目前景："发光计划"推动行业形成科学传播共识 据悉，"发光计划"计划在2025年至2026年间走访广州、深圳、杭州、上海、北京、济南、西安、长沙八座产业城市，系统梳理和遴选各地优质科学传播案例。2026年12月，主办方将在广州举办"科学美妆新势力大会"，集中发布年度代表性案例，推动行业在科学传播领域形成更广泛的共识与标准参照。 随着这若干活动持续推进，有望在行业层面逐步建立以科学为导向的传播生态，为美妆产业的高质量发展提供持续动能。
美妆行业的高质量发展，既需要实验室里的创新，也需要在公众语境中把话说清楚。把科学讲明白、把证据摆出来、把边界说清楚，技术价值才能被正确理解，消费信任才能持续积累。以科学传播凝聚共识、以透明规范赢得信任，或将成为未来行业竞争更深层的底盘。