传统年味逐渐淡化的背景下，如何用更贴近当代生活的方式传承优秀传统文化、回应群众日益多样的文化需求，已成为各地文旅工作的现实课题。抚州市临川区推出的春节系列活动，正是在该方向上的一次尝试。随着生活节奏加快和社会结构变化，传统春节习俗的传承面临压力：部分非遗技艺出现断层，年轻人对年俗的关注度有所下降。同时，群众对节日活动的期待也不再停留在单纯消费，更希望获得更充实的文化体验与参与感。临川区依托本地文化积淀，策划了融合传统与现代的春节活动。其中，“非遗馆里过大年”设置“寻、观、做、玩、传”五个环节，引导群众从“看热闹”转向“参与其中”，以沉浸式体验提升传统文化的吸引力。活动现场还设有非遗产品展销区，既集中展示匠人技艺，也为民间手艺人提供了展示与增收的渠道。值得关注的是，主办方结合马年主题设置互动打卡点，把生肖文化与潮流表达相结合，吸引了不少年轻游客参与体验。市民王女士在采访中表示：“既能买到地道特产，又能带孩子体验非遗技艺，这样的活动很有意义。”专家认为，临川区的探索具有一定启示：一是找到了传统文化融入现代生活的切入口；二是形成了政府引导、市场参与、群众共建的运作方式；三是推动线上线下联动传播，扩大活动影响力。数据显示，活动首日吸引游客超过一万人次。面向下一步，此类文化惠民活动有望成为推进文旅融合的重要载体。主管部门可在总结经验基础上继续深化：一上深挖地方文化资源的内容与价值，另一方面运用科技手段提升互动体验，同时完善常态化机制，让传统文化更好地融入日常、延续传承。
春节文化的活力，来自在坚守根脉基础上的持续创新；临川区通过多样化的文旅活动，在延续传统年俗的同时，也为非遗文化提供了更贴近当代的表达路径，让古老技艺在节日场景中重新走进大众视野。这种尊重传统、注重创新的实践，为基层文化工作提供了可参考的思路，也显示出中华优秀传统文化在新时代持续焕新的可能。