为进一步拓展客源市场，促进区域旅游协作，位于临沂市沂水县的天上王城景区日前宣布，自2026年1月1日起至12月31日，将对来自济南的自驾游客实施来程高速费补贴政策。
这一举措标志着山东旅游业在区域营销创新上迈出新步伐。
根据景区公布的补贴方案，符合条件的游客需驾驶鲁A、鲁S车牌车辆，从济南港沟、莱芜南、莱芜高新区、辛庄、鲁村等高速口上车，在沂源西里或张家坡高速出口下车，并首站到达天上王城景区游览。
每辆车每日限领取一次补贴，补贴标准以实际产生的来程高速费为准，单车最高补贴额度为61元。
这一政策设计既降低了游客的出行成本，又确保了补贴的精准性和可控性。
天上王城景区位于沂水县境内，是一处以岱崮地貌为依托、建筑于崖壁之上的特色文化景区。
景区内蕴含丰富的历史文化资源。
纪王崮墓群出土的国家一级文物达12件，该遗址群被列为全国重点文物保护单位，曾入选"2012年度全国六大考古新发现"和"2013年全国十大考古新发现"，其学术价值与文物价值在国内考古领域占据重要地位。
2025年12月，景区被山东省文化和旅游厅评定为省级考古遗址公园，进一步提升了其文化品牌价值。
近年来，天上王城景区在产品创新和体验升级方面进行了系统探索。
景区围绕四季主题打造了"仙谷花境""幻夏秘境""秋日圣境"等系列爆款产品，逐步成为省内高频打卡地。
进入2026年，景区以"天上王城幻新季·幻冬奇境"为主题，推出了融合冰雪童话与梦幻雪乡元素的冬季体验项目，包括"冰雪迷雾森林""悬崖冰挂雾凇""王城戏雪乐园"等多个特色场景，通过视觉、互动、感官等多维度营造冬日浪漫氛围。
为增强游客的沉浸式体验，景区引进了近百位专业NPC演员，这些演员曾在开封万岁山武侠城、清明上河园等知名景区参与演出。
自1月19日起，景区每天将推出超百场演艺表演，游客可与NPC演员进行零距离互动，体验"王城里的一天"的独特魅力。
同时，景区还推出了30余处打卡美陈点位，为游客提供更深层次的消费体验与情绪价值。
在教育功能方面，天上王城景区作为山东省级中小学生研学基地，与山东新华研学集团建立了战略合作关系。
景区全年接待研学团队超过10万人次，学生可在此触摸2700年前的春秋古城墙遗迹，参与"剧场研学"等特色项目，实现历史感知、文化传承与旅游体验的深度融合。
从市场角度看，天上王城景区推出的高速费补贴政策具有明显的战略意义。
济南与临沂地理位置相邻，市场距离相对较近，但文化旅游资源的互动程度仍有提升空间。
通过补贴政策降低游客出行成本，可以有效激发济南市民的自驾游需求，扩大景区的客源基础。
这一举措也反映了山东旅游业在区域协作、市场拓展方面的新思路。
当文旅产业从资源竞争迈向服务竞合，天上王城景区的创新实践不仅是一次营销突破，更是区域协同发展的有益探索。
在共同富裕背景下，如何通过精准惠民政策打通文旅消费"最后一公里"，同时守护好文化遗产的原真性，这考验着管理者的智慧。
该案例或将为全国同类景区提供可复制的"山东方案"，其后续成效值得持续关注。