过年的时候，很多地方卖的生肖文创产品都是传统的喜庆模样，不过有两款特别的小马在网上火了。一个造型看着挺随意，甚至有点懒懒散散的样子；另一个嘴角缝歪了，一副委屈巴巴的表情。这两个看起来好像不怎么完美的小玩意，在网上被大家讨论得热火朝天，买的人也特别多。 这个“马彪彪”的设计灵感，其实是齐白石晚年画的那幅《如此千里》。山东淄博的小虾米软陶工作室把这幅画里那种很随意的笔触给保留下来了，用软陶捏了一匹小马。负责人冯先生说，他们特意把发型设计得让顾客自己动手DIY，结果很多人玩得特别开心，把辫子编各种颜色的都有。明星们也在网上发照片，这东西就这么一下子出圈了。 几乎同时，“哭哭马”也是因为个意外火起来的。浙江义乌有个工厂做玩偶的时候搞错了，把马的嘴角缝成了向下撇的样子，看着就很委屈。本来这要是次品早扔了，结果网友们发到网上后，大家都觉得这种“表面笑嘻嘻、心里哭唧唧”的样子特别戳中人心。工厂老板张火清赶紧把生产线改了一下，每天能做多好几千件出来。 这两件事虽然不一样，但都说明现在大家买东西不再只看是不是做得好、是不是完美了。年轻人在生活里压力大、节奏快，“马彪彪”那种懒懒散散的感觉和“哭哭马”那种无奈委屈的情绪正好给了他们一个表达的窗口。大家买这些不是当吉祥物用的，而是把它当朋友一样来倾诉心情。 而且现在的社交媒体太厉害了。这两款产品都是网友自己发出来的照片和视频开始火的。大家互相分享、评论、发话题，这东西就变成了一种文化符号了。以前那种靠渠道推销的老办法已经不管用了，现在得看用户们自己怎么玩。 再加上供应链的反应速度特别快。“哭哭马”工厂接到订单多了以后几天时间就把产量提高了好几倍；“马彪彪”虽然是手工做的也赶紧动员所有人加班干活，还想着要出别的周边。这种快速度说明现在的中小企业遇到机会反应特别灵敏。 其实这两个东西都没有完全脱离中国传统文化。“马彪彪”是从齐白石的画里来的；“哭哭马”是义乌工厂里自然长出来的。它们都反映了现在年轻人的情绪状态和生活方式。传统文化想要活得长长久久，就得跟现在的年轻人好好聊聊。 这两匹小马之所以这么火其实是必然的事情。它们都有点不完美的地方，但正是这种样子让生肖文化变得年轻了起来。这也说明现在的消费者心里想要的是那种有温度、有感情的东西。对于做文创的人来说，最重要的不是把东西做得多么精致完美，而是要知道大家现在心里在想什么。只有那些真正跟生活有关、能打动人心的创作才能留得下来。