问题：海外春节文化传播如何更“可见”、更“可感”、更“可参与”，一直是国际人文交流中的现实课题；随着全球人员往来加快，海外受众对中国传统节庆的兴趣持续上升，但受语言差异、信息碎片化以及节庆内容理解门槛等因素影响，节日文化要在当地形成持续关注，仍需更贴近日常生活的传播路径。 原因：其一，春节作为中华文化的重要符号，兼具情感凝聚力与社会参与性，易与当地多元文化环境形成互动；其二，荷兰与中国经贸往来密切、人员交流频繁，社会层面对“中国年”的认知基础较好；其三，传播载体由单一媒体叙事转向“公共空间+文化体验+社交传播”的综合方式，能够缩短距离感、提升触达率。正是在这个背景下，总台马年春晚宣传片、文创产品与主视觉标识在荷兰多地以多场景方式呈现，形成集中的节庆传播声量。 影响：多点联动的展示，正推动春节文化从“节庆信息”走向“城市体验”。在阿姆斯特丹举行的荷中商务理事会、荷兰香港工商总会中国新年晚宴上，中国驻荷兰大使申博向各界人士致以新春祝福，并就深化双边经贸合作、推动关系稳步发展表达积极期待。晚宴现场，总台春晚文创产品作为抽奖礼品赠送嘉宾，将节日祝福以更具触感的方式融入交流场景，增强了活动的文化温度与参与感。 在海牙中国文化中心，春节主题展示与水墨画工作坊相结合，形成“学习—体验—观赏”的传播链条。旅居荷兰多年的华人艺术家面向学员讲解春节习俗，文化中心设置春晚文创展示角，春碗、春盘等兼具传统意象与现代设计的产品吸引民众驻足；宣传片所呈现的传统文化与现代技术融合，也让当地受众更直观理解春节的审美与精神内涵。相比单向输出，这种以文化机构为支点的“参与式传播”更容易建立长期认同。 更具外溢效应的是公共交通与枢纽场景的集中呈现。2月2日至8日，春晚宣传片首次在荷兰城际列车上滚动展示，列车空间成为流动的“春节文化窗口”，既服务当地民众的日常通勤，也为旅荷华侨华人提供可随时遇见的节日符号。阿姆斯特丹史基浦机场出发与到达大厅多块显示屏同步呈现春晚海报与主标识，为国际旅客营造可感知的“中国年味”。不少民众通过社交平台分享列车与机场画面，形成二次传播，带动节庆文化由线下可见转向线上扩散。 对策：从此次实践可见，提升海外传播效果，关键在于“找场景、做产品、重互动、强协同”。一是把握高频公共空间，在交通、机场等“必经之地”构建可视化、可拍摄、易分享的节庆符号，扩大覆盖面；二是以文创产品为文化载体，用精致、日常、可带走的方式讲述节日故事，降低理解门槛；三是依托文化中心、社团机构等平台，强化讲解、体验、课程等互动环节，让受众从“看见”走向“参与”；四是推动多方联动，政府机构、文化平台、航空与交通企业、社区组织各展所长，形成“内容—渠道—服务”的合力。 前景：随着中荷往来持续深化，春节文化的海外传播有望从阶段性节庆展示迈向常态化的人文交流。未来可深入拓展与当地博物馆、学校、社区活动的合作，丰富多语种导览与互动内容，强化对传统文化的准确阐释与当代表达。同时，围绕春晚等具有国际传播能力的文化产品，若能持续完善“线上观看+线下体验+城市公共空间呈现”的组合模式，将更有利于在海外形成稳定的节庆文化记忆点，推动民心相通在日常生活中落地生根。
当春晚红映照阿姆斯特丹的夜空，当水墨画遇见荷兰风车，中国文化走出去的脚步愈发坚实。这场跨越山海的文化对话启示我们：真正的文化交流既要守住传统的根脉，又要创新表达的样式；既要官方引领，更要民间参与。在构建人类命运共同体的进程中，这样有温度、接地气的文化实践，正是文明互鉴的最佳注脚。