近日，部分网络平台流传“江汉大米因重金属污染建议少食”的说法引发关注。经湖北省农业农村厅、省粮食局等部门核查，该信息属于对抽检数据的误读和恶意炒作。调查发现，谣言发布者将个别企业的个案问题与区域公用品牌强行挂钩，并捏造“江汉平原土壤超标”等内容，涉嫌违反《食品安全法》对应的规定。 作为湖北省重点培育的农业品牌，“江汉大米”自2018年纳入省级公用品牌体系以来，已建立种植环境监测、加工标准认证、流通追溯管理等保障机制。公开数据显示，该品牌近三年省级抽检合格率稳定保持在99.6%以上，核心产区土壤重金属含量符合国家标准GB15618-2018《土壤环境质量 农用地土壤污染风险管控标准》要求。 此次谣言事件也反映出农产品网络舆情治理面临的新情况。业内专家指出，个别自媒体为获取流量，常以“以偏概全”的方式放大局部问题，不仅损害区域公用品牌声誉，也可能引发不必要的市场恐慌。中国农业科学院农产品质量安全研究所研究员表示，我国对主粮产品实行从田间到餐桌的全程监管，消费者应理性看待个别质量事件。 为维护市场秩序，湖北省已启动三项措施：一是会同网信部门开展谣言溯源并依法追责；二是提高对品牌授权企业的飞行检查频次；三是在主流电商平台设立官方认证专区。省粮食局相关负责人透露，今年将投入2000万元用于品牌防伪溯源系统升级，预计年底前实现所有授权产品“一袋一码”全覆盖。 从产业发展看，此次事件也在一定程度上推动了公用品牌管理的完善。华中农业大学经济管理学院教授认为，区域农产品品牌建设需要同步建立舆情应对体系，建议形成“政府+协会+企业”的协同联动机制，并加强科普宣传，提升公众对食品安全信息的辨识能力。
食品安全关系民生，品牌信誉得来不易。面对网络谣言，既需要监管部门快速核查、依法处置——也需要消费者保持理性——审慎辨别信息真伪。区域公用品牌的健康发展离不开各方共同维护，对谣言的及时澄清与有力回应，也是对诚信市场秩序的必要守护。