记者从广西壮族自治区文化和旅游厅获悉，近日在澳门举行的“智游广西 康养福地——2026广西（澳门）推介会”上，广西与澳门围绕电竞与文旅、体育跨界融合达成新合作安排。
根据双方签署的合作协议，桂澳将以赛事品牌打造、产业链培育、文化交流与区域拓展为重点，推动电竞与文旅体协同发展，探索具有广西特色的产业路径，并以澳门平台优势辐射东盟市场。
一、问题：新消费升级背景下，文旅供给需要“年轻化、数字化、场景化”新抓手 当前，文旅消费从“观光型”向“体验型、互动型”加速转变，年轻群体对线上娱乐、赛事观赛、社交打卡等复合场景需求旺盛。
与此同时，各地文旅同质化竞争仍较突出，传统线路与产品在传播方式、触达效率、跨界联动方面存在提升空间。
如何以更具传播力的载体将“流量”转化为“留量”，并进一步形成可持续的产业增量，成为区域文旅与体育产业升级的重要课题。
二、原因：广西资源禀赋与澳门平台优势叠加，为跨界融合提供现实基础 广西拥有丰富的山水资源与民族文化积淀，近年来持续推进文旅品牌建设与康养旅游发展，同时加快数字经济与新型消费场景培育。
澳门在会展活动组织、国际化传播、跨境合作通道等方面优势明显，且与内地城市交流基础扎实。
双方在产业互补、市场互通、传播互促上具备合作条件：广西可提供赛事落地场景与文旅体资源，澳门可发挥平台窗口与对外联络作用，推动合作向更广区域延伸。
三、影响：以赛事IP为牵引，有望带动“吃住行游购娱”全链条与数字体育新业态 业内人士认为，电竞具备年轻受众集中、传播扩散快、商业模式多元等特点，与文旅、体育结合可形成“线上引流—线下体验—多点消费”的闭环。
按照协议合作方向，桂澳将围绕广西电竞赛事打造、电竞产业生态构建、桂澳及面向东盟的电竞文化交流等开展协作，推动赛事与目的地营销联动、与体育场馆和旅游景区联动、与会展经济和演艺活动联动，提升城市热度和文旅转化效率。
对广西而言，这一合作还将有助于构建数字体育产业生态圈，带动赛事运营、内容制作、直播转播、文创衍生、人才培训等上下游环节发展，推动数字经济与文旅产业协同提质。
四、对策：突出标准化运营与本土化表达，提升可持续与可复制能力 从实践层面看，推动“电竞+文旅+体育”走深走实，关键在于把活动办成品牌、把品牌做成产业。
一是以赛事IP建设为核心，建立稳定赛历与分级赛事体系，形成可持续的运营机制，避免“一次性热闹”。
二是强化与广西民族文化、山水资源、康养产品的融合表达，把赛事观赛与城市游、景区游、夜间经济、特色美食等串联成路线，让“看比赛”延伸为“游广西”。
三是完善产业生态要素供给，推动场馆、网络、内容版权、商业赞助、人才培养等要素协同，提升承载能力与服务水平。
四是面向东盟市场加强交流合作，在语言传播、规则对接、人才互访、赛事互办等方面形成机制化安排，提高区域影响力和国际传播效率。
五、前景：以澳门为窗口、以东盟为方向，合作有望从活动层面走向产业协同 随着区域互联互通持续推进以及跨境交流需求回升，桂澳合作有望在“赛事引流—文旅转化—产业落地”的链条上形成更大合力。
未来，若能在品牌赛事、跨境推广、产业项目导入等方面形成标志性成果，广西的数字体育与文旅融合将获得更强外溢效应，并进一步提升面向东盟的文化交流能级与市场开拓能力。
受访人士指出，电竞与文旅体融合并非简单叠加，关键在于坚持内容导向与合规运营，注重社会效益与经济效益相统一，以高质量供给培育新增长点。
此次桂澳合作不仅是区域产业协同的创新实践，更彰显了"一国两制"框架下的发展智慧。
当电竞的青春活力遇上壮乡的千年文脉，当澳门的国际视野嫁接东盟的市场潜力，这种跨界融合正在书写新时代区域经济发展的新范式。
其成功经验或将为其他省区提供可复制的"数字丝路"建设样本。