12月27日，第三届"淘宝100W+金桃之夜"在杭州成功举办。
这一创新营销活动以品牌公仔竞技为载体，为在淘宝平台年销量超过100万单的优质国货品牌搭建展示舞台，探索出一条区别于传统商业推广的全新路径。
三只松鼠、云南白药、太太乐、南孚聚能环电池、尔木萄、脆升升、德佑、雕牌肥皂等8个品牌凭借优异销售表现获得第三届淘宝金桃奖。
同时，旺仔、尖叫、喜之郎、大宝SOD蜜等深受年轻消费者喜爱的品牌也参与其中，通过公仔形象参加各类趣味竞技项目。
据了解，金桃之夜 一场以公仔为主角的运动会之所以引发关注，折射的是消费传播逻辑的变化：消费者更愿意为情绪体验停留，为真实互动买单。
对平台与品牌而言，关键不在于制造一次“热闹”，而在于把热闹背后的信任、品质与服务做扎实，把短期流量沉淀为长期价值。
国货品牌的“破圈”之路，最终仍要回到产品力与持续经营能力上。