最近咱们聊聊宠物食品这个行当。今天给大家分享的是《宠物食品行业系列深度报告之八：2025年回顾及2026年展望》。报告合计有35页内容，咱们把这三年的情况捋一捋。 这三年整体行情还是挺好的，算是个景气周期，而且正慢慢往科学养宠那个方向走。不过得说清楚，行业里的钱越来越不好赚，大品牌跟小牌子的差距越拉越大，大伙儿开始追求升级，大品牌的份额也就越来越集中。 先说大背景吧，少子化是个大趋势，以后养宠物的主力军还是二十多岁到三十几岁的人。零零后这一代养宠的比例升得很快，而且从2024年开始到2038年，每年毕业的大学生越来越多，“新晋宠物主”这块儿人口基数挺足的。 虽然现在养的猫狗数量在稳步增加，但是参考美国、日本的情况来看，中国人均花在宠物身上的钱占可支配收入的比例其实还挺低。单看每只宠物身上的花费还是挺有潜力的。 中期来看，升级势头挺猛。60块到100块钱一公斤的中高端货GMV增速最快，那种超低价的低端货反而在往下掉。产品上也是一直在变花样，膨化粮已经过时了，现在开始流行烘焙粮或者冻干粮。 原材料上也用了不少好东西，三文鱼、乳鸽这些稀有食材开始进配方了。需求端更不用说了，科学养宠的观念现在人人都有了。大家越来越讲究“专宠专用”，主粮不光是填饱肚子，还得有功能。 再加上宠物开始老龄化了。2024年已经有23%的狗狗和12%的猫咪步入了老年期。老年猫狗多了以后就爱买高端货或者老年粮、处方粮这些特殊产品。 至于短期表现这块儿，2025年线上GMV一共干到了307.1亿元，比上一年多了10.2%。抖音那边跑得最快，淘天平台的份额还挺稳的。 行业集中度现在加速提升，线上市场的排名情况是这样的：CR5、CR10、CR20这几个指标全都在涨。那些头部大品牌的增长速度远远甩开了中小牌子。 格局也回到了“两超多强”的老样子。麦富迪和皇家这俩牌子连续八年都坐稳了前两名。国产牌子这边倒是有点轮动的意思，每隔个三年或者四年就换一茬领头的企业。 不过也有个事儿得提一嘴，2025年因为关税的关系出口有点吃力。不过2026年应该能缓一缓这口气。目前国内企业的赚钱能力跟海外比起来还有很大的提升空间。 展望2026年的话趋势挺明显：消费升级还是会继续。那些外资大品牌的市占率有望慢慢回暖。特别是皇家在处方粮这块儿的布局会更显优势。 产品进入了微创新阶段，品牌意识也慢慢起来了。大品牌会拿各种市场认证来强化自己的标签。 功能粮和处方粮这两年成了新的行业红利点。那些排在前面的企业已经开始布局了。 行业整合也会变得越来越频繁。大公司会通过收购来把产业链补全一点；那些中小牌子则得琢磨转型的出路。 还有一点是融资方面也开始变了。资金不光看卖货那块儿了，开始往宠物医疗这些赛道上靠；中后期轮次的比例也在提高。 剩下的内容就不一一赘述了，这就是这次报告的大致意思。