今年春节假期，全国文旅市场迎来了一波消费热潮；从北京隆福寺的新春市集到自贡国际恐龙灯会，从哈尔滨冰雪大世界到海南离岛免税购物，各地文旅产品供不应求，游客出游热情高涨。这背后既是消费者对美好生活的追求，也是我国文旅产业活力的体现。 民俗文化成为出游首选。春节蕴含的文化内涵吸引了大量游客。据飞猪平台数据，灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117%，民俗和非遗体验的搜索热度同比增长超60%。游客不仅参观非遗博物馆、体验非遗手作，更热衷于观赏民俗表演，在沉浸式体验中感受传统文化。北京隆福寺新春市集以"福"文化为主题，设置2个演出空间和53个摊位，稻香村、同仁堂、六必居等老字号顾客盈门，充分说明了游客对年俗文化的热情。 出游方式呈现新特点。9天长假让"先团圆，再度假"的出游模式成为主流。同程旅行数据显示，大年初一至初五酒店均价较春节前夕高出30%以上，靠近知名景区和热门商圈的酒店最为抢手。游客不再只选择短途出游，而是在家庭团聚后进行深度旅游，这反映了游客消费观念的升级和对旅游品质要求的提高。 冰雪游和避寒游形成两大热点。北方冰雪游持续升温，哈尔滨冰雪大世界春节假期单日入园游客突破12万人次，飞猪平台上冰雪游订单量同比增长超2倍。从哈尔滨的中央大街到新疆阿勒泰的雪原，从河北崇礼的冬奥场馆到吉林长白山的温泉酒店，北方冰雪游热度不减。此外，避寒需求吸引游客南下。海南自贸港全岛封关运作后的首个春节假期，游客购物热情高涨。据海口海关统计，假期前5天，海南离岛免税购物金额、人数分别为13.8亿元、17.7万人次，同比增长19%和24.6%。 入境旅游成为新亮点。随着免签政策扩大、离境退税政策优化、入境旅游服务升级，越来越多海外游客选择在春节期间来华旅游。广州白云机场海关增派外语专业关员，提供多语种咨询与办理服务，优化航站楼引导标识。荷兰籍旅客里卡多购买的大疆无人机等商品享受11%退税率，现场办结退税约300元。这个春节，海外社交媒体上"Becoming Chinese"话题刷屏，"到中国过春节"成为新风尚。国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境旅客将超205万人次，较去年同期增长14.1%。 春节文旅市场的火爆反映了我国经济的稳健增长和居民消费能力的提升。文旅产业作为战略性新兴产业，正在成为拉动经济增长的重要引擎。各地推出特色文旅产品，既满足了游客多样化需求，也促进了地方经济发展。入境旅游的增长也表明，中国文化的国际吸引力在不断提升，中华文明正在成为世界了解中国的重要窗口。
春节是情感与消费需求的集中释放，也是检验城市治理和产业供给的试金石。当年俗在创新表达中焕发新生，当旅行选择更加多元，当越来越多外国游客在中国感受年味并愿意分享，中国文旅的竞争力正在从资源禀赋转向服务品质与文化创造。把握这股热潮的关键在于以更精细的管理守护安全与秩序，以更高质量的供给回应人民对美好生活的期待，让节日热度沉淀为长期发展动能。