当前,我国入境旅游市场呈现强劲复苏态势,正在成为促进国际人文交流、展示国家形象的重要窗口。
据国家移民管理局数据初步测算,2025年我国入境游客接待总量有望超过2019年同期水平,标志着入境旅游市场全面恢复并步入新的发展阶段。
从全球旅游业发展大势来看,国际旅游已重回常态化增长轨道。
联合国旅游组织统计显示,2025年前三季度国际游客数量持续攀升,已超过2019年同期规模。
在此背景下,我国入境旅游市场的快速恢复既得益于全球旅游复苏的整体态势,更源于自身发展环境的系统性优化。
过去一年来,我国在签证便利化方面采取了一系列重大举措。
免签国家范围持续扩大,签证申请流程进一步简化,为入境游客提供了更加便捷高效的通关体验。
与此同时,支付环境、住宿条件、在华生活消费等各环节的便利化水平稳步提升,外国游客的旅行体验得到明显改善。
这些政策红利的叠加释放,为入境旅游市场复苏注入了强劲动力。
从市场结构分析,外国人入境旅游市场表现尤为突出,展现出积极向好的发展潜力。
洲际客源市场呈现新的特征,亚洲市场对我国入境旅游的贡献度显著上升。
这一变化与共建"一带一路"倡议的深入推进密切相关,沿线国家来华旅游市场实现了更快恢复和增长,区域旅游合作成效日益显现。
展望2026年,我国入境旅游发展前景广阔。
随着国际航班网络持续恢复,免签等政策效应进一步显现,入境旅游市场将继续保持快速增长势头,预计全年增速有望达到或接近两位数。
市场发展呈现散客化、个性化趋势,外国人入境市场将继续领跑增长。
值得关注的是,我国独特的旅游吸引力正在形成新的竞争优势。
高速铁路网络、现代化城市建筑、智慧化旅游场景等现代化建设成就,正在转化为具有强大吸引力的旅游产品。
便利、安全、友善的接待环境,使得越来越多外国游客选择来华旅行,亲身感受中国式现代化的生动实践。
面对市场发展新形势,各旅游目的地需要在供给侧发力,系统提升服务国际化水平。
当务之急是加强与入境旅游市场主体的协同联动,整合在线旅游平台、内容创作者等多方资源,开发适应散客需求的碎片化产品和沉浸式体验场景。
推出涵盖景区游览、交通接驳、多语种导览等服务的模块化产品包,让游客能够根据个性化需求灵活组合,将有助于提升整体服务质量。
在政策支持层面,现行奖补机制需要优化调整。
应当从传统的"扶大扶强"存量思维,转向"促新促优"的增量与质量并重思维。
建议将奖励标准与入境游客增长量、旅游消费额、停留天数等核心指标直接挂钩,设置针对新产品研发、新服务模式、新市场开拓的专项激励条款,相应提高创新类奖励在整体奖补体系中的权重比例,引导市场主体向高质量发展转型。
中国入境旅游的复苏曲线，不仅丈量着行业自身的韧性，更标注着新时代对外开放的深度与广度。
当长城邂逅数字科技，当传统工艺对话现代设计，这些生动的文旅实践正在重构世界对中国的认知图景。
在构建人类命运共同体的宏大叙事中，旅游外交正以其独特亲和力，架设起文明互鉴的新桥梁。
未来，随着更多制度型开放举措落地，中国旅游的全球叙事必将书写更加精彩的篇章。