3月23日这天，瑞幸咖啡宣布把超大杯推荐官的位置给了罗永浩。罗永浩就拿着瑞幸的超大杯咖啡，把星巴克“中杯名场面”给复刻了一遍，网友们看到这个都笑得不行，甚至说这次瑞幸赢麻了。罗永浩坐在熟悉的场景里，一本正经地调侃递过来的杯子：“对不起先生，那个是大杯。”接着就开始强力安利瑞幸的超大杯产品。这段视频一下子就在网上火了起来，大家都说DNA都动了。罗永浩为什么要接这个活儿呢？因为他本身就是个梗王，说话幽默犀利，特别适合现在年轻人的口味。用这种方式来推超大杯产品，比那些老套路的广告强多了。再说了，超大杯本身就是咖啡里的差异化产品，用这种名场面式的营销能让大家记住它，也能让消费者想去试试。而且瑞幸还用了一个巧妙的招数——复刻经典梗做反向营销。这样做既不会让人觉得生硬，还能引起网友们的二次创作和传播。有网友说：“这波操作真的赢麻了！”也有人说本来都不想喝咖啡了，现在只想去门店点个超大杯打卡。 其实这也不是瑞幸第一次用这种“梗营销”出圈了。从酱香拿铁到各种魔性文案，瑞幸总是能精准抓住年轻消费者的心。这次跟罗永浩合作更是把这种能力发挥到了极致。罗永浩的“梗王”属性加上瑞幸的“爆款制造机”身份，让“超大杯”一下子成了焦点。 这个事儿也反映了当下品牌营销的新趋势：在信息爆炸的时代，光讲产品不好使了。只有结合热点、制造梗点、引发共鸣才能脱颖而出。瑞幸很懂这个道理，一直用创新营销拉近跟消费者的距离。 对于消费者来说这是双赢的：既能看有趣内容又能在消费过程中获得快乐自然愿意买单。对于罗永浩来说这也巩固了他在商业领域的“梗王”地位。 现在瑞幸店里的超大杯产品已经成了热门款了，不少人都特意去打卡体验一下这份“名场面同款”的快乐。这场由罗永浩主导的营销大战不仅给品牌带来了流量还给整个咖啡行业的营销模式提供了新思路。