山东青州的文化旅游市场正热得发烫，尽管气温降得很低。在青州博物馆，游客们挤得满满当当，特别是那些以馆藏文物为蓝本制作的文创产品，成了大家参观的重头戏。其中，模仿汉代彩绘陶马设计的“马到成功”丝巾，把吉祥寓意和美感结合得刚刚好，特别受消费者喜欢。这背后的逻辑很简单：青州这几年一直在搞系统开发，把历史文化资源变成了消费者愿意买的旅游商品。青州文化和旅游局的相关负责人跟我透露，他们围绕状元文化、清廉文化这些多元资源，把挖掘、设计、开发和推广这些环节串成了一条产业链。他们成立了专门的小组搞创新比赛，还建了平台让学校和企业合作。比如他们把明代状元卷变成了“状元墨”饮品，把传统建筑做成了文创糕点。这一做法既保留了文化内核，又让产品变得实用好玩。特色旅游商品卖得火，直接给青州的文旅产业带来了经济效益和社会效益。现在青州特色旅游商品一年能卖出1.5亿元，拿了快30个省级以上的奖项，成了展示当地形象的重要窗口。更重要的是，他们还在搞“工业+文旅”的融合新模式。青州卷烟厂、云门酒业还有坦博尔服饰这些企业被选为工业旅游示范基地。坦博尔集团利用工业旅游项目每年接待游客超过3.5万人次，带动消费超过500万元，形成了“生产展示—消费体验—品牌强化”的良性循环。为了提升竞争力，青州正全力打造“青州有礼”这个区域品牌。线上他们用“山东手造”平台推非遗产品和文创IP；线下他们和省内酒店景区合作卖东西。同时他们还在探索文创产品跟影视、数字媒体的合作路子。 业内分析说，青州的做法给其他中小城市提了个醒：以文化内涵为核心，通过创新和产业协同来转型发展。未来青州还打算继续在场景化创新和数字化升级上下功夫，让文创产品往影视衍生、数字藏品这些领域发展。只有根植文化土壤、紧扣消费需求、完善产业生态，传统文化才能在新时代焕发光彩。