互联网经济快速发展，直播带货已成为电商的重要形态。食品作为直播电商的热销品类之一，为消费者提供了更便捷的购物方式。但在高速扩张的同时，直播电商食品领域也暴露出不少问题。当前乱象不容忽视：直播间虚假宣传、假冒伪劣产品时有出现，有的主播以普通食品冒充特殊食品，夸大甚至虚构功效，个别情况还涉及销售有毒有害食品。售卖过期食品、诱导场外交易等违法行为也屡见不鲜。尤其值得关注的是，一些老年消费者因信息辨别能力相对较弱，被误导购买所谓“保健食品”，事后维权难度较大。这些现象折射出平台准入审核不足、日常管理手段偏弱等深层问题，已成为影响食品安全和消费者权益的风险点。问题背后，是监管体系仍有短板。长期以来，网售食品监管存在主体责任界定不清、监管措施不够精准等情况。直播电商平台、直播间运营者、主播及MCN机构等参与方责任边界模糊，现有制度难以覆盖从准入、经营到售后全链条的监管需求，客观上给违法违规行为留下空间。为回应上述问题，市场监管总局依据食品安全法、电子商务法等法律法规，组织起草了《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》。起草过程中，通过实地调研、座谈交流、书面征求意见等方式，听取地方市场监管部门、行业协会和企业代表的意见建议，并于2025年8月至9月向社会公开征求意见，吸收合理建议，力求在符合法律要求的同时，更贴合行业实际。
在数字经济与实体经济加速融合的背景下，此次直播食品安全监管的完善，是对消费者关切的回应，也为新业态健康发展划定更清晰的规则边界。随着监管与市场机制形成合力，一个更透明、更有序的消费生态有望加快形成。这既关乎食品安全与消费信心，也说明了市场监管向现代化、精细化迈进的方向。