除夕赶集，是不少浙东山区群众辞旧迎新的“固定仪式”；宁波市宁海县桑洲镇，腊月最后一天如期开市的传统延续多年。今年除夕前一日，虽遇冷雨，集市依旧人流不断，春联、福字、灯笼等年俗商品沿街铺陈，果蔬水产、干果炒货、民俗百货应有尽有，叫卖声与谈笑声交织，勾勒出节前县乡市场供需两旺的图景。 问题：在城镇化与线上消费加速的背景下，传统集市能否持续吸引人气、稳定供给并实现良性发展，是不少地方共同面对的现实课题。尤其临近春节，群众对“新鲜”“齐全”“方便”的需求集中释放，市场组织能力、食品安全、交通秩序与公共服务都将承受压力。 原因：桑洲除夕大集之所以仍具吸引力，既有历史积淀，也有现实需求支撑。一上，集市地理上连接宁海与周边三门、天台等地，形成跨县域的“赶集圈”，客流基础稳定；另一上，春节置办年货讲究现场挑选、当面议价、图个热闹，传统线下场景具备线上难以替代的社交属性与情绪价值。此外，现做现卖的糖食点心、海鲜干货等“地方味道”强化了差异化供给，带动摊贩与消费者在节前形成高频互动，深入聚拢人气。 影响：一是“烟火气”带动“人气”，为县域消费注入动能。年俗用品与节前食品销量集中释放，既满足群众年节采购，也为小微经营者提供增收机会。二是集市承载乡土文化与代际记忆，增强社区凝聚力。现场可见，不少家庭带着孩子参与交易与叫卖，在实践中感受传统年俗，形成“可传承的生活教育”。三是跨区域人流与物资流汇聚，折射出乡村要素流动更趋活跃，有利于推动农副产品销售、特色手作推广与地方品牌传播。 对策：让传统集市持续旺起来、管得住、办得好，需要在“保传统”与“提品质”之间找到平衡。其一，强化组织与服务保障，完善雨雪天气的临时遮蔽、排水防滑、应急救护等措施，确保群众逛得安心。其二，严把食品与计量关，加强对生鲜水产、熟食糖点等重点品类的卫生监管与溯源检查，维护节日市场秩序。其三，优化交通与环境治理，合理设置停车、分流通道与垃圾清运点，避免“人气”转化为“拥堵”和“脏乱”。其四，支持本地特色摊位与传统手艺，通过统一标识、品牌引导、直播带货等方式拓展销售渠道，把短期节日消费延伸为长期市场收益。 前景：随着县域商业体系建设持续推进，传统集市有望从单一交易场景，升级为集农副产品集散、非遗展示、文旅体验于一体的综合平台。未来可探索在保留除夕大集核心仪式感的基础上，分时分区设置特色年货街、农产品专区和民俗体验区，吸引更多年轻群体参与；同时加强与周边区域的协同联动，推动“赶集经济”向“节庆经济”“周末经济”延展，让乡村热闹不止于一日。
桑洲除夕大集的繁荣景象提示我们，传统文化的生命力并未因时代发展而衰退，反而在与现代生活的融合中焕发新的活力；这个百年集市之所以能够延续至今，正是因为它满足了人们对于文化认同、社区归属和生活温度的深层需求。在快速城镇化和商业化的背景下，如何保护和传承这样的传统文化载体，使其在新时代继续起到凝聚人心、传承文明作用，值得社会各界的重视和思考。