今年冬天，陕西搞了千多项好玩的事，把冰雪、温泉还有民俗都整一块儿，想把大家的消费热情给激发出来。天气越冷，这儿的文旅市场反而越热闹，为了接住大家伙儿来玩儿的劲儿，省文旅厅特意策划了一个大行动，统一喊出“冬天来陕西，玩冰雪、泡温泉、过大年、赏花灯、吃美食”的口号。这不仅是为了应对冬天游客少的老问题，更是为了深挖陕西冬天的资源，让全年的文旅产业都能顺顺当当高质量发展。 这次活动最核心的特点是“到处都有动作”和“东西要搭配好”。全省拢共准备了超过1150个活动，被分成了冰雪、温泉、年俗、灯会、美食和研学这六个大块儿，这样就避免了大家都玩一样的，变得有特色、有层次。各地市不再是单打独斗，而是听省里的话，把本地的文化特点拿出来亮一亮，凑成了一张动静结合、古今混搭的冬游大画。 在陕北的榆林，他们把大漠风光和冰雪玩到了一起，搞了个大漠冰雪消费季。他们还造了那种沉浸式的环境，再配上雪上娱乐项目和本地的美食广场，让游客在这种特别的自然景色里玩得痛快。与此同时，“陕北榆林过大年”的活动也特别红火，传统秧歌、非遗手作集市啥的全都来了，浓浓的过年味就是吸引游客的大法宝。 关中这块儿作为陕西文旅的主心骨，影响力一直在加强。西安借着“西安年·最中国”这个成熟的IP带着大家玩，从元旦一直到元宵节，城墙灯会、大唐不夜城的演出这些老节目都会照常上演。他们还加了国潮元素和沉浸式演出，让游客的体验感更足。宝鸡、铜川靠着秦岭的冰雪资源搞专业的滑雪比赛，或者弄成壮观的冰瀑景，想弄个“冰雪运动+山地文化+温泉康养”的复合消费模式。 陕南那边走的是另一条路，主打生态舒服和民俗体验。渭南搞了个“秦岭冰雪韵 温泉暖冬游”，策划了好几百项活动。少华山的冰雪狂欢节请来了汉服巡游和科技互动这种年轻人喜欢的东西；中华郡温泉则把中医养生的概念加进了汤池里。安康、汉中把巴山汉水里的滑雪场和温泉跟传统的“庖汤宴”、卖农特产的市集还有汉文化体验活动连在一起了，弄成了一条有秦巴特色的冬季旅游产品线。 延安和商洛这两块地儿特别注重教育和精神层面的东西。延安把红色研学跟冬季旅游捆一块儿了；商洛则着重推非遗体验项目，满足了大家想学知识、想深入感受文化的多种需求。 为了让这次活动更实惠些，各地市也没少在优惠政策上下功夫。延安的红色演出《延安 延安》给本地人特惠票；安康瀛湖和商洛金丝峡对特定群体免票或者半价；金延安景区推出了“滑雪+温泉”的套票；汉中龙头山景区提供早鸟票优惠；各大在线旅游平台也发了红包。榆林市、汉中市城固县这些地方还给游客发了文旅消费券；西安市搞旅游年卡促销和盲盒抽奖；宝鸡西府老街这种特色街区也搞了惠民活动。 这一系列的政策组合拳有效降低了游客的出行成本，大家的消费意愿也就上来了，形成了一种良性循环。这次大规模、系统化的冬季文旅活动部署超出了以前那种单纯过节的范畴，清楚地展示了通过整合资源推动产品创新、用政策杠杆撬动市场消费的思路。把自然禀赋、历史文化跟现代人的需求紧紧绑在一起后，陕西正在努力把冬天这个淡季变成特色鲜明、活力四射的新增长季。 这个冬天，三秦大地正用特有的热情和诚意邀请八方宾朋来共赴一场暖意融融、韵味悠长的冬日之约。